找來GD、許光漢仍無法提升營收？　Nike最新財報大中華區獲利下滑12%

Nike目前仍是全球最大的運動用品跨國公司。（圖／取自Pexels）

【花花編輯部／綜合報導】在過去這段日子裡，打開社群媒體，我們很難不被 Nike 鋪天蓋地的明星形象照洗版。像是韓國天王GD攜手Nike推出世界盃聯名鞋、韓團Aespa成員Karina充滿未來感的時髦演繹，到台灣國民男神許光漢穿上復古神鞋的帥氣身影，Nike 顯然試圖將這群亞洲最具頂流經濟效益的臉孔，當作重振品牌帶貨實力的強心針。但當最新的財報成績單揭曉時，這劑巨星強心針卻像打進了棉花裡，並未轉化為實際的消費狂熱。看來Nike要回到運動、潮流之王寶座，還有一段漫漫長路，不是找大牌代言人就可以解決的。

近日運動大廠Nike公布了最新一季與整年度的財報，全球營收比去年同期微幅下滑1%。這還不是最讓品牌管理層感到焦慮的，在過往對潮流明星極度買單的大中華區，Nike的銷售額在單季內大幅重挫12%，下滑約13億美元的獲利。即便品牌對大中華區傾注無數行銷資源在巨星代言上，試圖用粉絲經濟來刺激買氣，但從最終的銷售數字來看，消費者顯然已經不再單純為明星同款這個標籤而盲目買單。

追根究底，Nike目前所面臨的困境，已不是單靠換幾個明星代言人就能解決的表面問題。整個運動服飾市場近年來面臨嚴重飽和，消費者的核心需求正在發生本質上的轉變。過去被視為小眾或專業機能的品牌如Hoka、On等新興勢力，正以極快的速度吞噬原本屬於Nike的日常慢跑與街頭穿搭市場。與此同時，消費者對於支出變得更加謹慎，不再一味追求高溢價的潮流鞋款。為了因應消費市場的冷淡，Nike過去一段時間不得不持續採取低價出清舊庫存的策略，這種在通路端削價競爭的做法，對品牌的整體利潤造成了長期承壓，也讓產品的稀缺性與吸引力大打折扣。

面對這場前所未見的考驗，現任執行長Elliott Hill坦言，目前的整體業績確實未達預期，品牌未能充分發揮應有的潛力，銷售面臨的挑戰比想像中更為艱巨。為了營回大中華區等核心市場的信心，公司正致力於優化營運策略。雖然Nike預期今年大部分期間的營收仍會面臨低至中位數百分比的衰退，但管理層也強調，隨著接下來將進一步縮減採購總量、並加強整體的庫存精準管理，未來的毛利率可望逐步獲得改善。

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