H&M西門町旗艦店證實今年底熄燈　傳房東已開1700萬天價招租

瑞典快時尚品牌H&M位於台北西門町商圈、被視為全台最大門市的旗艦店，日前傳出將於今年底結束營業。H&M今天（3日）證實，該店確定將因租約期滿於年底關閉，並表示已與房東完成協商。不過H&M強調，台灣市場仍維持13家門市營運，未來也會持續尋找合適地點展店。媒體傳出，原址房東已開出每月1700萬元租金重新招租，已有多家百貨及品牌業者接洽，涵蓋運動用品、快時尚等產業，本土與外商品牌皆有意評估進駐。

西門旗艦店熄燈　H&M：租約到期

根據《中央社》報導，H&M指出，台灣一直是大中華區重要且具成長潛力的市場，公司對台灣消費市場仍充滿信心。未來將著重於門市優化與據點調整，並依據商圈發展尋找更符合品牌定位的全新選址，希望以全新面貌與消費者見面。

此次即將熄燈的西門町門市位於台北市西門商圈核心地段，過去開幕時曾被視為H&M在台的重要旗艦據點，也一度被稱為亞洲規模最大的旗艦店。不過，根據市場人士分析，西門商圈在疫情期間受到明顯衝擊，雖然近年逐步回溫，但消費族群與國際觀光客來源仍出現變化，加上核心商圈租金成本高昂，對國際快時尚品牌的營運壓力增加。不過H&M對外僅表示，此次關店主因為租約期滿。

H&M於2015年正式進軍台灣市場，首家門市設於台北微風松高，但近年展店節奏放緩，最新開幕紀錄停留在2020年的台北忠孝門市，之後以既有門市優化與調整為主。

UNIQLO、GU在台持續擴張

觀察目前在台快時尚品牌布局，日本迅銷集團旗下UNIQLO與GU仍持續擴張，在台門市數量分別達72家與27家；西班牙品牌ZARA則維持約7家門市，美國品牌GAP約16家。目前國際快時尚品牌在台策略已逐步從積極展店轉向據點調整，更重視單店營收表現、租金成本與商圈消費力結構。（責任編輯：卓琦）

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