蘋果印度MacBook、iPad價格飆漲7成，恐衝擊下半年銷售

蘋果（Apple）近日在印度市場大幅調漲旗下 MacBook 與 iPad 系列產品售價，部分型號漲幅甚至高達七成，創下蘋果在印度歷來最大的價格調整。此次漲價主要受到盧比兌美元貶值、進口關稅提高以及當地稅費增加等因素影響。

分析師指出，儘管高價位策略可能延遲消費者升級與首次購買的意願，但研究機構 Omdia 仍預計，2026 年 MacBook 出貨量將成長一成。國際資料公司（IDC）也認為，蘋果的 MacBook 業務有望持續超越整體個人電腦（PC）市場。蘋果日益擴大的生態系統、成長中的企業業務，以及價格較親民的 MacBook Neo 等產品，預期將支撐市場需求。然而，此次漲價也讓 MacBook 與 Windows 筆記型電腦之間的價格差距擴大，為其他 PC 品牌在印度這個對價格敏感的市場創造了新的競爭機會。

相較之下，iPad 系列產品預計將受到較大衝擊。Counterpoint Research 預測，即便有新品推出，2026 年 iPad 出貨量仍可能出現個位數跌幅；國際資料公司則預期出貨量將大致持平。專家表示，入門款 iPad 價格上漲，已削弱了印度市場中注重性價比的學生和一般消費者的需求。為了緩解漲價影響，蘋果預計將擴大提供學生優惠、免息分期付款（EMI）、現金回饋及舊換新方案，但分析師認為這些措施恐怕難以完全抵銷高價帶來的衝擊。

儘管如此，蘋果仍將持續瞄準高端客群，並將企業客戶視為關鍵成長動能。企業買家通常更重視產品效能、安全性及生態系統整合，因此對價格敏感度較低。目前，蘋果在印度小型企業市場的市佔率逐漸提升，高階 iPad 型號也受到企業高層的青睞。

值得一提的是，印度在蘋果全球供應鏈中的角色日益重要。預計到 2026 年，印度將生產全球約 26% 的蘋果手機，主要用於出口。此次的價格調整，預計也將是未來幾季科技投資人關注的焦點，並可能對電子產品零售商、蘋果經銷商及其他高階消費電子公司帶來影響。