家庭旅客偏好轉向海島與都會　日韓短程旅遊持續受歡迎

隨著暑假旅遊旺季即將展開，數位旅遊平台Agoda公布2026年1月至6月間針對7月及8月住宿搜尋數據指出，台灣旅客的旅遊偏好正出現明顯變化。雖然東京、大阪與沖繩等傳統熱門城市仍穩居整體搜尋榜前段，但一般旅客與家庭旅客對新興旅遊目的地的選擇已出現分流，其中日本宮古島表現最為突出，成為兩大族群共同青睞的黑馬目的地。

針對一般旅客而言，日本與韓國仍為暑假出遊首選市場，但旅遊趨勢正逐步從大型都會轉向具特色的小型城市與島嶼目的地。數據顯示，宮古島住宿搜尋量較去年同期暴增超過9倍，成長幅度居所有目的地之冠，其次依序為釜山成長23%、福岡17%、神戶16%與濟州島11%。整體趨勢顯示，旅客更傾向選擇短航程、具在地文化與生活氛圍的城市，並偏好兼具美食、購物與步行體驗的深度旅遊模式。

非日韓唯一入榜！上海以 38% 增速成為家庭客夏日新寵。(圖/Agoda提供)

在家庭旅客方面，旅遊規劃則更重視行程便利性與放鬆節奏，並希望兼顧親子活動與自然體驗。其中宮古島同樣成為最受家庭客青睞的目的地，搜尋量較去年激增超過12倍。其後依序為濟州島成長49%、高松43%、上海38%與釜山35%。數據顯示，日本與韓國仍佔據主要市場，但上海成為非日韓地區唯一進入前五名的城市，顯示結合主題樂園、城市娛樂與購物體驗的都會型旅遊，也逐漸受到家庭族群重視。

Agoda分析指出，家庭旅客更偏好具備自然景觀、親子友善設施與行程彈性的目的地，因此海島度假與節奏較慢的城市旅遊持續受到青睞。同時，一般旅客則更追求文化深度與在地體驗，使得小眾城市與島嶼型目的地快速崛起。整體來看，今年暑假旅遊市場呈現明顯分眾化趨勢，也反映出台灣旅客在短程國際旅遊上更加重視體驗差異與行程自由度