南大引領學生接軌產業實務 從乖乖轉型案例學習品牌創新力

(中央社訊息服務20260622 14:22:26)國立臺南大學校友服務中心與勞動部勞動力發展署雲嘉南分署青年職涯發展中心合作，於2026年6月10日辦理「從乖乖到你：品牌翻轉，你會怎麼走？」職涯講座，邀請乖乖股份有限公司莊偉棠協理蒞校分享。透過品牌行銷與企業轉型的實務案例，引導學生認識品牌經營、創新行銷與職涯發展的重要觀念，吸引超過百名學生踴躍參與。

莊偉棠協理以國內家喻戶曉的乖乖品牌為例，分享品牌如何從傳統零食逐步轉型，成功結合工程師文化與網路社群話題，將綠色乖乖塑造成科技產業中的「護身符」，進而創造跨世代的品牌認同與市場話題。他指出，在市場快速變遷與消費需求不斷改變的環境下，企業唯有持續創新並掌握消費者需求，才能維持品牌競爭力。

莊協理進一步解析乖乖近年品牌翻轉的歷程，從產品創新、異業合作、社群行銷到品牌故事塑造，說明老品牌如何透過創新思維重新建立市場定位。他也分享多項行銷實戰經驗，帶領南大學生瞭解品牌經營不只是廣告宣傳，更需結合市場洞察、數據分析與消費者心理，才能創造具有影響力的品牌價值。

活動最後，莊協理勉勵同學面對未來職涯發展時，保持學習熱忱與創新思維，勇於迎接挑戰與變化。他表示，無論是品牌經營或個人職涯發展，都需要持續累積實力、建立差異化優勢，才能在競爭激烈的環境中展現自身價值。

國立臺南大學校友服務中心表示，本學期透過校友返校分享、企業說明會及專題講座等多元活動，協助學生認識產業發展趨勢與職場實務樣貌。此次與勞動部勞動力發展署雲嘉南分署青年職涯發展中心攜手合作，邀請企業主管走入校園分享品牌經營與行銷實務經驗，讓學生從企業轉型案例中看見創新思維的重要性，並培養市場洞察、問題解決與跨域整合能力。透過校友與企業資源的串聯，也進一步促進學生與產業交流接軌，拓展職涯探索視野，累積面對未來職場的實力與競爭力。