第二屆西藏國際傳播大會在拉薩　強調走向年輕化與平台化

CNEWS匯流新聞網記者徐德芬／綜合報導

西藏高原風景與藏傳文化吸引世界旅人嚮往，而今，西藏的青年生活、地方產業、文化傳承、生態保護與科技應用，也逐漸成為對外溝通的新素材。第二屆西藏國際傳播大會16日在拉薩舉行，來自媒體、學界與海外傳播領域的與會者，圍繞西藏訊息如何更有效走向國際展開討論。

主辦單位指出，本屆大會關注的重點，已不只是「如何介紹西藏」，而是如何讓不同文化背景的受眾，透過社群平台、短影音與日常故事，更自然地理解、接近並感受西藏。

主辦單位認為，從傳播策略觀察，大陸官方在涉藏國際傳播上，正逐步拉出4個方向，即新世代、平台化、生活化與共情化。「西藏」不再只是透過正式場合與宏大敘事被說明，而是希望以更貼近年輕世代的影像語言、更符合社群平台節奏的內容形式，以及更具人物溫度的故事，進入海外受眾的日常資訊流。

與會者指出，當前國際傳播環境已不再由傳統媒體單獨主導，而是由平台、演算法、創作者與社群互動共同構成。對西藏而言，對外傳播的特殊性不只是單一觀光目的地或文化符號，而是同時包含高原生態、民族文化、民生發展、科技應用與周邊交流等多重面向。

此外，主辦單位透露，多位講者提到Z世代與Alpha世代已是全球網路主要使用者，他們習慣短影音、互動式內容與社群共創，不再滿足於單向接收訊息，也較不接受過於制式的宣傳語言。

與會者認為，在內容策略上，西藏傳播應從宏大概念回到具體人物與生活場景。相較於單純呈現道路、數據或建設成果，海外年輕受眾更容易被一名高原巡護員、一位青年非遺傳承人、一名遠距醫療醫師，或一位透過直播創業的高原青年所打動。

主辦單位補充，本屆大會可見西藏對外傳播正在從「被看見」走向「被理解」。過去談西藏，容易落在壯麗風景、宗教文化或發展成果；如今更強調的是生活中的細節；也讓「說好西藏故事」不再只是單純輸出訊息，而是透過新世代語言、平台化操作、生活化內容與共情式表達，讓外界有機會從較柔軟的角度接近西藏。

照片來源：西藏國際傳播大會提供

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