韓國政壇大佬下「星巴克禁令」！怒批集團高層言論「天人共憤」

南韓連鎖咖啡龍頭星巴克正捲入一場失速擴大的政治風暴。就在「518光州民主化運動」紀念日當天，一檔被指控為「惡意嘲諷」歷史悲劇的行銷活動，不僅點燃了全國性的抵制怒火，更促使執政黨高層再次下達「星巴克禁令」，呼籲黨內公職人員與候選人「以身作則，迴避出入」，為這起公關災難劃下了南韓社會最敏感的一道紅線。

根據多家媒體報導，爭議始於星巴克韓國為推銷一款保溫杯，在5月18日這個極度敏感的日子，於官方APP上推出了名為「坦克日」(Tank Day)的宣傳活動。此舉立刻引爆輿論，因為「坦克」直接觸動了1980年光州事件中，軍政府動用坦克鎮壓學生的血腥記憶。更火上澆油的是，宣傳文案中一句「往書桌上 탁!」(책상에 탁!)，被認為是影射1987年學運領袖朴鍾哲遭酷刑致死的著名事件，當時警方謊稱他是「猛拍桌子後心臟麻痺死亡」。

這兩句文案，猶如兩把利刃，深深刺入韓國民主化進程中最痛的傷口。民眾的憤怒迅速在社群媒體上引爆，抵制運動如野火般蔓延，網友紛紛上傳砸毀星巴克杯子、剪掉儲值卡的影片與照片。 執政的共同民主黨黨魁鄭清來(Jeong Cheong-rae)在20日更公開譴責這是「天人共憤之事」，並正式呼籲黨內人士響應抵制。 他表示，候選人進出星巴克，會給國民留下非常不好的印象，克制此舉才符合國民情感。

事態升級之快，讓星巴克的營運母公司新世界集團(Shinsegae Group)措手不及。根據The Guardian報導，集團會長鄭溶鎮(Chung Yong-jin)在得知此事後，認為事態極其嚴重，立即下達「極端措施」，火速解雇了星巴克韓國的執行長孫正鉉(Sohn Jeong-hyun)及負責該活動的高階主管。 鄭溶鎮本人也隨後發表公開道歉信，坦承這是「絕不該發生的、不可原諒的錯誤」。

不過，這封道歉信並未完全平息風波，反而讓外界將焦點重新拉回鄭溶鎮本人過往的爭議言論上。許多評論指出，這次的行銷失誤並非偶然，而是與高層的歷史意識和政治傾向脫不了關係。 英國媒體The Guardian在報導中特別重提了2022年鄭溶鎮在社群媒體上頻繁使用「滅共」(멸공)標籤的事件，該詞彙在韓國與極右派論述緊密相連，當時就曾引發過一波針對星巴克與新世界集團旗下賣場的抵制潮。

當時，鄭溶鎮「討厭共產主義」的系列貼文，一度讓新世界集團股價在一天內蒸發超過1600億韓元。 如今，「坦克日」事件的爆發，被認為是公司內部缺乏政治敏感度的審查機制，以及高層過往意識形態爭議累積下的必然結果。根據Korea Bizwire報導，公民團體與光州事件的受害者家屬聯盟更發表聲明，強烈譴責這次的行銷是「對民主化精神的侮辱」。

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