宜得利低價神話失靈　日媒指：遭無印良品壓制

（生活中心／綜合報導）日本兩大居家品牌無印良品與宜得利近年表現出現明顯分歧。前者營收與市值持續成長，後者則受人口減少、通膨與海外撤點影響承壓，雙方在家具與生活雜貨市場的競爭勝負逐漸浮現。

據日本媒體《ITmedia Business Online》分析，無印良品所屬的良品計畫持續保持成長動能，營收穩步上升、海外市場表現亮眼。相較之下，宜得利則面臨需求降溫與經營壓力，成長動能明顯放緩，2家品牌在資本市場的評價差距持續擴大。

報導指出，宜得利過去憑藉製造到銷售一條龍的SPA模式，以低價策略快速擴張，並透過東南亞等地設廠壓低成本，一度坐穩家具市場龍頭地位。但隨著家具需求萎縮，加上人口減少與物價上漲壓縮消費力，營業壓力日益升高，特別是在中國市場出現門市收縮與撤點潮，海外布局明顯受挫。

反觀無印良品則持續強化品牌價值，從創立初期以反對過度消費為核心理念出發，建立極簡、無多餘裝飾的產品風格，逐步延伸到食品、生活雜貨與家具領域。報導指出，這種極簡美學不僅在日本國內擁有穩定客群，也在中國市場重新吸引年輕族群，帶動門市規模擴張至400家以上。

在產品策略上，宜得利雖積極拓展非家具領域，包括寢具、餐具甚至家電，試圖對抗家具市場萎縮，但除了價格便宜之外，仍難以建立穩定的品牌辨識度。相較之下，無印良品則以一致的設計與品質形象，強化消費者信任。部分日本消費者甚至直言，宜得利商品雖然便宜但品質參差，有如抽盲盒，無印良品則勝在穩定與安心感。

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