茶裏王推「世界茗茶選」　正山小種、茉莉龍井進軍超商市場

【勁報記者杜忠聰/臺南報導】隨著消費者對瓶裝茶飲需求日益提升，市場趨勢已從單純解渴與便利性，逐步轉向講究回甘口感、茶香層次與特色風味。近年無糖、無香料茶飲成為主流，各品牌也持續推出不同產地、茶種及功能性的產品，滿足民眾多元化飲茶需求。

茶裏王深耕瓶裝茶市場近25年，近年因應無糖茶飲風潮，已推出4款無糖、無香料產品。今年再推出限定系列「世界茗茶選」，主打具歷史背景與獨特工藝的原葉茶，希望帶給消費者不同以往的嗅覺與味覺體驗。

此次「世界茗茶選」首波推出「正山小種」與「茉莉龍井」兩款特色茶飲，將自2026年5月13日起於7‑ELEVEN限定販售。活動期間至6月9日止，單瓶嚐鮮價32元，任選兩瓶59元。

其中，「茶裏王正山小種」以擁有超過400年歷史的世界紅茶原始茶種為特色，透過傳統松材燻製工法與復火乾燥，帶出濃厚松煙香與桂圓韻味。品牌指出，正山小種曾於歐洲皇室間流傳，甚至有葡萄牙公主將其作為嫁妝帶入英國宮廷的歷史典故，也因此帶動英國紅茶文化興起。

另一款「茶裏王茉莉龍井」則選用具有千年歷史的龍井綠茶，搭配橫州茉莉花，以四次窨製工藝將花香融入茶葉，透過「二份花做一份茶」的講究工法，讓茉莉花香與綠茶茶韻層次更加鮮明，呈現清新淡雅的口感。

茶裏王表示，透過「世界茗茶選」系列，希望讓消費者在便利商店也能品嚐具文化底蘊與工藝精神的特色茶飲，開啟瓶裝茶市場的新風味體驗。

台灣瓶裝茶市場競爭激烈，消費者需求也從「解渴」轉向追求茶感、工藝與文化故事。茶裏王此次以世界茗茶結合無糖趨勢，不僅展現品牌差異化策略，也反映瓶裝茶精品化與風味升級的新方向。未來若能持續深化茶種特色與飲茶文化連結，將有助提升消費者對茶飲品質與品牌價值的認同。