星巴克 Discovery 桃園杯登場 從「地標」升級為「城市故事」
三星傳媒/
159 天前
(記者劉芯／桃園報導) 桃園城市品牌國際化再傳捷報！桃園市政府觀光旅遊局今日宣布，全球知名咖啡品牌星巴克（Starbucks）正式將桃園納入全新「Discovery城市系列」地圖。桃園首度入選，雙北、台中、台南、高雄與桃園並列，成為代表台灣城市文化的國際窗口。此舉不僅肯定了桃園在國際觀光市場的潛力，更象徵桃園成功轉型為具備深厚文化敘事力的「生活風格城市」。
從「地標」到「故事」：桃園多元文化躍上杯身
星巴克城市杯歷經三十年的系列演進，從早期的寫實地標（Collectors Series），到強調旅遊記憶的拼貼（Been There Series），發展至今最新的「Discovery城市系列」，其核心邏輯在於「城市故事（Storytelling）」。
桃園此次入選，完全符合該系列嚴謹的挑選標準：具備明確文化辨識度、多元視覺元素及深厚故事脈絡。杯身設計不再僅限於單一地標，而是透過生活化的筆觸，將桃園的日常風景具體呈現。包含「國門門戶意象」，象徵機場城市的飛機與行李箱。「族群與在地風味」融合了大溪豆干、拉拉山水蜜桃、復興區泰雅族部落特產桂竹筍等。「豐富的人文地景」，如具國家文化遺產潛力的埤塘風華、珍珠海岸線上的百年白沙岬燈塔、見證北橫公路發展的舊百吉隧道。
「四季繽紛花海旅行」冬季角板山賞梅花、春季龍潭客家聚落魯冰花、夏季觀音區賞玩大王蓮，還有生態豐富的大溪落羽松林。「生態指標與永續旅遊」，除了可到桃園休閒農業區與水豚互動、在虎頭山近距離觀測活潑的松鼠，桃園城市杯上更繪有台灣特有保育類動物翡翠樹蛙，常出沒在桃園優質自然環境的北橫廊帶，代表了夜晚森林的生命力，象徵市府追求推動拉拉山國際級暗空勝地認證同時，也守護夜行性動物的家園；與目前桃園大龍門與北橫旅遊廊帶強調自然景觀與環境永續的發展方向完全吻合。
「四季繽紛花海旅行」冬季角板山賞梅花、春季龍潭客家聚落魯冰花、夏季觀音區賞玩大王蓮，還有生態豐富的大溪落羽松林。「生態指標與永續旅遊」，除了可到桃園休閒農業區與水豚互動、在虎頭山近距離觀測活潑的松鼠，桃園城市杯上更繪有台灣特有保育類動物翡翠樹蛙，常出沒在桃園優質自然環境的北橫廊帶，代表了夜晚森林的生命力，象徵市府追求推動拉拉山國際級暗空勝地認證同時，也守護夜行性動物的家園；與目前桃園大龍門與北橫旅遊廊帶強調自然景觀與環境永續的發展方向完全吻合。
品牌跨界參與：桃園觀光國際化的新里程碑
桃園市政府觀光旅遊局長陳靜芳指出，星巴克城市杯是全球觀光客衡量城市文化地位的重要指標之一。桃園能入選Discovery城市系列，是因為桃園具備了該系列最看重的「敘事升級」特質不只告訴遊客「這是哪裡（Where）」，更能傳達「這裡的人如何生活（How we live）」。
陳靜芳局長表示：「桃園擁有山海脈絡與多元族群，近年來我們致力於將這些元素轉化為可視化的觀光資產。感謝國際品牌星巴克看見桃園，成功將桃園的城市識別從符號化提升至故事化，讓國際旅客在日常的一杯咖啡中，就能感受桃園正在發生的精采生活。」（圖／桃園市政府觀旅局提供）
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