串流平台轉向體育直播 Netflix 欲加碼 NFL 轉播權成本增恐引漲價潮

全球串流巨頭 Netflix 近期宣布調漲其含廣告與無廣告的訂閱方案價格，此舉與該公司積極投入高成本的直播內容和原創節目策略息息相關。

Netflix 正顯著增加對直播體育賽事的投資，範圍涵蓋拳擊、WWE、高爾夫、美國職棒大聯盟（Major League Baseball），以及 NFL 美式足球聯盟的直播賽事。目前，Netflix 與 NFL 簽訂了一份為期三年的合約，每年聖誕節期間將轉播比賽。在過去兩年，Netflix 已在聖誕節轉播了兩場 NFL 賽事。

為了進一步擴大體育內容版圖，Netflix 目標在 2026 年賽季轉播更多 NFL 賽事。根據《華爾街日報》報導，Netflix 希望在即將到來的賽季取得四場 NFL 比賽的轉播權，其中將包含兩場聖誕節比賽、一場感恩節前夕的比賽，以及一場預計在 NFL 賽季第一週舉行的國際比賽。這項策略的背景是 NFL 最近從已與華特迪士尼公司（The Walt Disney Company）合併的 NFL Network 手中，重新收購了部分廣播權。

串流平台對體育直播內容的興趣，可從競爭對手的成功案例中窺見一斑。Amazon 曾報告，其在 2025 年感恩節後一天轉播的比賽，平均吸引 1,633 萬名觀眾，觀看人數同比增長 21%，顯示直播體育內容對平台流量與廣告收入的巨大潛力。Netflix 截至第四季度擁有超過 3.25 億全球訂閱用戶，季度營收同比增長 17.6%，並預計 2026 年的廣告收入將翻倍。增加 NFL 賽事數量，有望讓其 2026 年的廣告收入超出最初預期。

然而，為爭奪獨家且高價值的體育直播內容，串流平台的內容成本持續攀升，這也連帶促使訂閱費用的調漲。此趨勢可能導致全球串流服務訂閱費用普遍上漲，最終影響全球廣大的串流用戶。