地緣政治衝擊 泰國觀光業復甦面臨300萬遊客流失危機

根據《Thailand Business News》報導，泰國觀光部日前示警，中東地區持續的衝突可能導致今年外國遊客減少多達 300 萬人次，恐使泰國蒙受高達 1,500 億泰銖的經濟損失。這項警訊為仍在疫後復甦期的泰國觀光業投下變數。

泰國的觀光業約佔全國國內生產毛額（GDP）的 12%，正努力從 COVID-19 疫情、2025 年的地震、嚴重洪災以及與柬埔寨的邊境衝突等多重打擊中恢復。今年 1 月 1 日至 3 月 22 日期間，泰國共接待了 854 萬名遊客，但與去年同期相比，遊客入境人數下降了 3%。

泰國政府原訂 2026 年吸引 3,500 萬名外國遊客的目標，若中東衝突持續長達六個月，該目標可能下修至約 3,200 萬人，甚至降至 2023 年的 2,800 萬人次水準。為減輕地緣政治衝突的經濟衝擊，泰國正調整策略，將歐洲及美國市場的行銷預算轉向中東國家，目標是吸引至少 20 萬名中東遊客。中東遊客平均每次行程消費高達 8 萬泰銖，是所有客群中消費力最高的一群。

這項策略包含量身打造行銷活動，以突顯泰國的奢華體驗、文化魅力及醫療旅遊，這些項目特別吸引中東地區的高消費旅客。同時，泰國也計畫加強與中東國家的外交關係，並放寬簽證流程，以進一步提升入境人數。除了國際策略，泰國政府也規劃國內旅遊獎勵措施，包括觀光支出的稅務減免，並考慮對飯店業者提供債務延期償付，以刺激內需。

《Thailand Business News》分析指出，面對全球不確定性，觀光業市場多元化，並專注於高價值客群，對於旅遊經濟體的長期韌性與成長至關重要。