大谷翔平打造「SHO商業帝國」 異次元經濟效益年收料逾200億日圓

日本棒球巨星大谷翔平（Shohei Ohtani）的商業影響力，已超越運動領域，在美國掀起一股「SHO商業帝國」風潮。現年31歲的大谷翔平，不僅在場上表現非凡，其伴隨而來的巨大經濟效益，預計今年單年度的副業收入將高達1.25億美元（約新台幣40.4億元或約200億日圓），創下美國體育史上運動員單年副業收入的最高紀錄。

大谷翔平不僅在球場上戰績輝煌，已三度拿下美國職棒大聯盟年度最有價值球員（MVP）殊榮，並囊括多項打擊及投手獎項，更獲選世界棒球經典賽（WBC）最佳陣容。即使在美國，大谷翔平在聲援度與周邊商品銷售上，都穩居球隊之冠。

根據記者志村朋哉的觀察，大谷翔平的實力、人氣與知名度，已超越過去的日本棒球選手，即使與全盛時期的籃球之神麥可·喬丹（Michael Jordan）或高爾夫傳奇老虎·伍茲（Tiger Woods）相比，大谷翔平也已成為棒球界的代表人物。美國職棒大聯盟（MLB）在日本企業中具有強大吸引力，而大谷翔平的影響力更成為關鍵推手，例如今年他的主場道奇體育場已冠名為「UNIQLO道奇體育場」。

目前，大谷翔平已與21家日本企業簽訂廣告合約，更帶動了同為日本球星的山本由伸（Yoshinobu Yamamoto）與佐佐木朗希（Roki Sasaki）的商業價值。他與山本、佐佐木的聯名T恤在美國熱銷，成為最受歡迎的商品之一。此外，他也獲得保時捷（Porsche）、雨果博斯（HUGO BOSS）等國際知名品牌的青睞。

值得一提的是，蘋果公司旗下的知名耳機品牌Beats，過往僅與足球巨星梅西（Lionel Messi）、NBA球星詹姆斯（LeBron James）和網球名將小威廉絲（Serena Williams）等全球頂尖運動員合作。Beats與大谷翔平簽約，足證他在全球體壇的「超級巨星」級地位，即使在體育明星眾多的美國，大谷翔平的商業號召力也持續擴大。