越南美妝電商規模達30億美元 TikTok Shop與Shopee領銜成長

越南美容電商市場在2025年展現強勁成長，消費支出預計達到近74.4兆越南盾（約30億美元），年增率約30%。其中，化妝品成為美容電商領域最主要的類別，營收成長23%，平均售價也上揚約13%。

市場研究顯示，去年第四季，TikTok Shop在越南美容市場表現突出，營收約達7.7兆越南盾（約3.1億美元），市佔率逼近五成。然而，在整體電商產業中，Shopee仍保持其全球龍頭地位，擁有56%的市佔率，而TikTok Shop的整體市佔率為41.3%。在美容產品類別，Shopee以48%的市佔率與TikTok Shop形成激烈競爭，Lazada則佔有約4%的市場份額。

分析指出，約64%的銷售額來自官方品牌通路，顯示品牌影響力仍是消費者考量重點。多數交易集中在20萬至50萬越南盾的中等價位區間。為吸引消費者，零售商紛紛採行內容行銷策略，例如直播帶貨與短影音內容。

儘管市場蓬勃發展，越南美容電商產業也面臨挑戰。活躍的美容產品賣家數量減少，反映市場正經歷整合與激烈的競爭。此外，物流成本上升以及包裝廢棄物帶來的環境問題，也成為產業發展中需關注的議題。