清境農場觀光轉型邁入新階段　從人潮導向走向高山慢活旅遊品質

【互傳媒／記者 蘇彩娥／南投 報導】針對近期媒體與網友關心清境農場部分店家歇業及觀光熱度議題，農場10日表示誠摯感謝外界關心，並指出目前清境正處於觀光轉型的重要階段。部分民間品牌更迭並非沒落，而是一場從「追求人流」轉向「旅遊品質」的安靜變革，讓高山旅遊回歸慢活與自然體驗，為旅客打造更純粹的山林旅行。▲清境農場觀光轉型邁入新階段，從人潮導向走向高山慢活旅遊品質。

農場指出，清境目前正處於「新生的空檔」，藉由市場自然調整與品牌更新，為未來引進更多具有創意與特色的旅遊內容鋪路，希望重新將最純粹的高山慢活體驗呈現給每一位熱愛山林的旅客。

從數據來看，清境觀光熱度依然穩定。根據交通部觀光署最新統計，清境農場2025年入園人次達68萬9,000餘人，並透過DailyView網路溫度計輿情分析顯示，清境仍穩居全台高山農場類遊憩據點之冠，顯示其在國人心目中依然是重要的療癒與紓壓旅遊目的地。

對於Starbucks及紙箱王等民間店家的退場，農場表示抱持祝福態度，並視為市場「騰籠換鳥」的自然代謝。農場說明，國際品牌因經營策略調整而撤出，加上部分在地店家完成長達16年的階段性任務後選擇暫時留白，都是市場正常循環的一部分，未來將有機會迎來更多新創品牌與在地特色店家，為清境注入新的能量。

在提升旅遊體驗方面，農場也持續改善交通與服務設施。由於高山地形腹地有限，農場近年與地方政府合作，在周邊新增114個停車位，改善長期以來的停車問題。同時，遊客休閒中心停車場導入收費管理制度，其初衷並非增加負擔，而是解決過去車位長時間占用、導致真正需要停車的旅客難以找到車位的困境。

農場表示，為兼顧便利與公平，停車場也推出「前30分鐘免費」及「消費折抵」機制，希望透過合理管理提升停車流動效率，讓旅客有更順暢的遊憩空間。此外，也鼓勵遊客多利用大眾運輸，例如搭乘「台灣好行清境線」，在前往高山途中欣賞沿途風景，同時達到減碳與輕鬆旅遊的雙重效果。

事實上，清境的旅遊活力並未減少。每年春季，青青草原上櫻花盛開與羊群奔跑的景象，依然是許多遊客最喜愛的畫面。今年初舉辦的奔羊節及春節連續假期期間，整體入園人次較去年同期增加近萬人，顯示清境旅遊熱度持續升溫。

進入三月後，山區櫻花逐漸綻放，吸引不少民眾上山賞花。三月初的週末，更有超過6,600名遊客造訪清境，在櫻花與草原羊群交織的景致中留下難忘回憶，相關照片與影片也在社群平台上持續分享，帶動話題熱度。

農場表示，園區內的核心旅遊體驗，包括綿羊互動、牧羊犬趕羊秀及馬術展演等活動，目前均正常運作，每天持續為旅客帶來充滿高山牧場特色的旅遊體驗。

清境農場表示，人潮的波動反而讓各界更加珍惜珍貴的高山觀光資源。農場將持續與地方政府、清境觀光協會及社區發展協會等單位合作，整合在地文化、自然景觀與觀光服務，打造更具特色的山岳旅遊環境。

農場也誠摯邀請民眾，在春暖花開之際再次造訪這片被譽為「台版小瑞士」的高山牧場，放慢腳步感受沒有喧囂的山林慢活，讓高山清新的微風與美好的旅遊回憶，重新留存在旅人的心中。