Trip.com 年度報告出爐　台灣旅遊走向短程化與體驗導向

全球一站式旅遊平台 Trip.com 於今(1/5)日公布最新《台灣旅遊趨勢報告》與 Trip.Best 旅遊指南排行榜，數據顯示台灣出境旅遊市場持續回溫，並呈現短程化、年輕化與體驗導向三大趨勢。報告指出，2025年台灣旅遊需求保持高檔，旅遊版圖正從傳統一線城市，延伸至兼具性價比與地方特色的鄰近二線目的地，展望2026年，體驗式旅遊將持續成為推動市場成長的關鍵動能。

根據 Trip.com 航班數據，台灣旅客出國頻率在亞洲名列前段班，平均每人一年出境2.45次，高於日本與南韓，也與新加坡、香港等成熟旅遊市場相當。從航程結構來看，2,000公里以下的短程航線占比接近六成，熱門出境目的地前十名全數集中於亞洲，其中日本與南韓穩居前兩名，其後依序為中國大陸、越南、泰國與香港等地。平均飛行時間僅約3.7小時，顯示台灣旅客對飛行時間短、行程彈性的「高頻快閃」旅遊模式偏好明確。

2026台灣旅客旅遊趨勢預測。(圖/Trip.com提供)

在族群結構方面，千禧世代以47%的占比成為出境旅遊主力，Z世代占比也達26%，年輕族群的快速崛起，正重新定義旅遊內容與消費方式。相較過往以踩點為主的行程安排，現今旅客更重視娛樂、主題與參與感，帶動大型主題樂園與城市型景點持續受到關注。Trip.Best 排行榜顯示，日本與香港的主題樂園仍是跨世代首選，同時南韓釜山與日本沖繩的相關景點成長表現亮眼，反映台灣旅客逐步從一線城市，轉向兼顧自然景觀與地方風格的二線城市。

住宿選擇方面，台灣旅客對「設計感飯店」展現高度偏好，相關搜尋與預訂占比在亞洲市場中名列前茅，顯示旅宿風格已成為行程規劃的重要一環。至於國內旅遊，中台灣的台中與南投因自然景觀與慢活節奏，瀏覽量大幅成長，成為在地輕旅行新熱區；而國際旅客則仍以台北、高雄等主要城市為核心。Trip.com 表示，隨著旅遊市場邁向更高頻與更細分的成熟階段，平台將持續透過數據洞察與產品整合，回應旅客對深度體驗與個人化行程的期待，迎接2026年更具層次的旅遊新時代。