亞洲贈禮文化大公開！日本OMIYAGE 振興會首度公布「亞洲贈禮意識」大調查

【威傳媒記者蘇松濤報導】

　　日本伴手禮(OMIYAGE)在亞洲早已不只是旅遊紀念品，根據日本OMIYAGE振 興會(Japan OMIYAGE Promotion Association)最新「不同國家贈禮意識」調查指出， 台灣、香港、韓國消費者對日本伴手禮的期待與送禮動機，呈現三種不同的文化型態：台 灣重視「不出錯，心意到位」、香港追求「送禮背後的意義」、韓國則以「收禮者的感受 與回饋」為核心。顯示同樣是一盒日本伴手禮，在不同市場其實扮演的是完全不同的樣貌， 伴手禮更像一種「關係管理工具」，用來維繫人際關係與情感。

從職場開始的感謝文化：台灣人送伴手禮，最在意的是心意到位

　　根據調查顯示，高達48.2%台灣人在購買伴手禮時「同事」是最重要的贈禮對象之一(香港為46%，韓國24.7%)，顯示台灣人更常在出國後，主動準備伴手禮分送給工作夥伴與身邊同事，而贈禮的動機原因，高達51%的台灣人希望展現一份「謝謝平時照顧」的感謝心意(香港為44%，韓國50.2%)。在這樣的文化背景下，伴手禮成為台灣人維繫職場與日常人際關係的重要社交語言，也奠定了台灣送禮文化「不出錯、顧及他人感受」的性格。

有品味不靠價格：87%台灣人最愛お菓子，地區限定才是選禮關鍵

　　在實際選品上，調查顯示高達87%台灣人購買伴手禮時最愛挑選「お菓子（Okashi，日式點心）」，理由為相較於實用品或高單價商品，點心更容易分享、接受度高，也最能承載「帶回來給大家嚐嚐」的感謝心意。而被台灣消費者視為「具有品味的伴手禮」，高達50%的消費者重視稀缺性，例如「地區限定」或「期間限定」，往往被視為更具誠意與話題性的選擇。因此，日本 OMIYAGE 振興會此次特別精選台灣旅日最受歡迎的城市—— 北海道、東京、京都、福岡，集結各地最具代表性的經典伴手禮，讓台灣消費者一次感受不同地區風土所孕育出的日本伴手禮。

「伴手禮」升級關係文化，日本OMIYAGE 振興會精選四大經典代表

　　以推廣日本獨有的送禮文化「OMIYAGE」為使命，日本 OMIYAGE 振興會致力於將伴手禮從單純的土特產重新定義為加深與重要之人關係的文化行為。秉持「把更好的東西，送給更珍貴的人」的日本價值觀，振興會提出「OMIYAGE+」 概念，傳遞伴手禮背後所承載的心意、背景與文化意義。

　　此次，振興會特別集結台灣旅日最受歡迎的四大地區——北海道、東京、京都、福岡等區域具地域風格的經典伴手禮。

北海道：SNOW MILK CHEESE

　　來自北海道，總是大排長龍的起司甜點專門店SNOW CHEESE旗下人氣商品 ——SNOW MILK CHEESE ，由四位在世界舞台上享譽盛名的北海道起司先驅共同監製研發，是極具特色的人氣甜點，也成為旅客造訪北海道時的全新熱門伴手禮。以散發濃郁奶油香氣、口感酥脆的起司貓舌餅為基底，夾入帶有牛奶香氣的白巧克力奶霜，並點綴起司風味巧克 力，整體風味彷彿讓人聯想到北海道遼闊純淨的風景，是一款能細膩傳達心意與關懷的理想贈禮。

東京：NEWYORK PERFECT CHEESE

　　常被台灣與香港旅客譽為「來日本必買點心 No.1」，NEWYORK PERFECT CHEESE 由活躍於世界舞台、曾為白宮御用的甜點師、日本首位世界第一的起司專家，以及法國M.O.F. 起司職人共同監修，對味道、香氣與口感皆極致講究，以散發高達起司香氣的貓舌餅包覆濃郁奶霜與巧克力，是贈送親友與家人的萬用首選。

京都：IKKYU

　　嚴選京都宇治抹茶，柔和的甘甜中帶出層層堆疊的深厚風味，帶來細緻而沉靜的和風品味體驗。IKKYU 將京都靜謐的美學精神與世界多元飲食文化融合，於格子紋理的貓舌餅上，搭配抹茶奶霜與白巧克力，透過低溫製程細心萃取抹茶香氣，完整展現香氣層次與風味深度，入口後餘韻悠長，令人回味。整體口感宛如置身日本傳統茶席，沉穩內斂，非常適合作為講究文化質感與細節品味的送禮首選。

福岡： AMANBERRY

　　嚴選福岡引以為傲、並獲金氏世界紀錄認證的草莓品種「甘王（あまおう）」，打造外酥內潤的細緻口感。將爽脆薄片餅，搭配入口即化的生巧克力與香甜多汁的甘王草莓，整體宛如草莓鮮奶油蛋糕般可愛又精緻。濃郁滑順的生巧克力，完美襯托甘王草莓的甜度與迷人香氣，風味層次分明。充分展現甘王草莓的豐富香氣與魅力，是一款適合獻給重要之人的質感甜點首選。

圖片提供：OMIYAGE 振興會

(資料來源：威傳媒新聞-WinNews)