把粉絲變耳邊閨密　品牌Podcast正流行

【記者 郭夢迪／台北 報導】品牌Podcast正流行！包括手搖茶名店春水堂人文茶館、精品優格品牌馬修嚴選，以及主打無添加水果冰棒的春一枝等知名品牌，近年紛紛開設Podcast頻道，透過聲音把粉絲變耳邊閨密。

根據國內服務業最大知識社群大店長在「2025品牌Podcast論壇」上公布，針對已開設品牌Podcast頻道企業主而所做的調查顯示，高達近七成受訪者認為，傳遞品牌核心價值、提升品牌好感度與專業形象，是開設品牌Podcast帶給企業的前三大效益；六成以上受訪品牌更表示將持續或擴大投入製作資源，顯示Podcast已成為越來越多品牌建立傳播主場的理想自媒體。

大店長創辦人尤子彥表示，隨Video Podcast盛行正再次擴大Podcast的影響力，平台方Firstory最新的聲音報告亦指出，台灣收聽Podcast的民眾以35到44歲為大宗、女性多於男性且收聽集中都會區，這群聽眾不但是消費主力更掌握家庭消費決策權，對品牌來說企劃優質內容開設Podcast專屬頻道，可說是精準有效的內容行銷策略。

出席論壇的春水堂協理劉彥伶指出，三年前內部行銷團隊開啟了「茗間流傳」的品牌Podcast計畫，透過各店店長上節目分享，不但收錄店內暖心的服務故事，創辦人甘侯先生關於茶文化的深入講述，更成為內部教育訓練的最佳管道，她也建議想做品牌Podcast的夥伴，慢慢來比較快，經營自媒體需需要持續累積，今天的努力都會成為未來的養分！馬修嚴選執行長王世煌回饋，好幾位新員工是因為聽過他主持的「Hi!馬修」Podcast，認同品牌理念而前來應徵，顯示對雇主品牌提升也帶來明顯效益。

三年前推出大店長Podcast陪跑計畫，迄今累積協助超過30個企業打造專屬頻道、也是金鐘獎Podcast獎項評審的王牌製作人謝豐嶸則指出，相對文字傳達觀點、短影音提供娛樂，Podcast累積信任資產且製作門檻相對低，加上提供高擬真臺灣口音AI語音服務的網際智慧VoAI絕好聲創等新創團隊加入，都將進一步降低Podcast製作門檻，「你終究要做自媒體的，為什麼不從Podcast開始？」（照片／大店長提供）