罷免選戰街頭大作戰！戶外廣告成視覺與動員利器

2025年的罷免與反罷免選戰，再次讓台灣街頭成為政治舞台。合和媒體集團創辦人、戶外媒體專家李丞軒博士指出，本次選戰與一般大選相比，具有宣傳週期短、情緒張力強、動員節奏快的特性，戶外廣告在高密度曝光、地緣動員以及議題擴散中扮演核心角色，透過造勢活動與行動媒體形成議題倍增器，讓街頭的視覺存在感成為選戰關鍵。

李丞軒分析指出，與長期鋪陳的大選不同，罷免選舉需在有限時間內完成議題凝聚與支持者動員，因此訊息必須高度符號化，並以高密度戶外廣告快速覆蓋通勤動線與生活節點，讓市民「走到哪都看得到」，進而形成氣勢與心理優勢。根據合和集團調查，2025年兩波罷免／反罷免戶外廣告總投放約2,000萬新台幣，第一波約1,500萬、第二波約500萬，傳統布旗與看板占比最高，其次為公車廣告、大型LED看板及行動宣傳車，顯示傳統靜態廣告仍是骨幹，但動態媒體比重逐漸增加。

2025年兩波罷免／反罷免宣傳的戶外廣告總量約2,000萬新台幣，以傳統戶外看板、帆布與布旗廣告占比最高。(圖/合和集團提供)

區域布局呈現多元策略。台北市資源最密集，LED、車體、公車及大型看板全面上線；新北市以中和、永和、汐止等關鍵選區搭配機車掃街形成聯防；桃園鎖定中壢、平鎮、龍潭等人口帶，深入社區及市場節點，基層滲透度高；台中則結合大型造勢晚會與廣告群聚，放大活動聲量；其他縣市如花蓮、新竹則以在地社區為主，雖量體有限，但深耕度高，反映出不同城市的靈活選舉文化。

李丞軒表示，本次選戰線下戶外廣告約占總宣傳比重55至65%，線上數位與社群投放占35至45%。戶外廣告承擔底盤作用，創造街頭存在感，而數位平台則將議題延伸放大，形成互補效應。他提出未來選戰建議，包括提高行動媒體比重、以數據優化看板布局與輪替節奏，以及線上線下互補的曝光飛輪模式。「罷免選戰只是縮影，未來大型選舉都將是一場節奏管理與視覺占領的疊合戰，誰能在最短時間掌握視覺與話題，誰就能主導選戰節奏。」