Apple TV+月費調漲至12.99美元 串流戰場持續發燒

蘋果宣布自21日起，Apple TV+月費在美國與多國市場調漲至12.99美元，現有用戶將在下一個續約日30天後開始適用新價格，新訂戶則在7天免費試用期結束後收費；年費方案則維持不變。

Apple TV+自2019年推出以來已多次調整價格，2022年由4.99美元漲至6.99美元，2023年再上調至9.99美元，此次為首度突破10美元大關，直逼主要競爭對手Netflix及Disney+區間。

蘋果尚未公布用戶數與觀看數據，科技媒體《The Information》先前報導指出，Apple TV+用戶數已接近4,500萬，然而年度虧損卻超過10億美元。蘋果這波漲價，被市場解讀為「補貼投資經費」及「縮小財務缺口」，尤其近期上映的強檔《F1：The Movie》創下公司最高電影票房紀錄，更凸顯持續投入影視創作的重要性。

漲價並非蘋果獨行，Netflix與NBCUniversal的Peacock今年已紛紛調漲月費，Spotify也在多國調漲音樂串流價格。整體串流平台進入「漲價換取獲利」的新階段，反映內容成本高漲與投資回收的雙重壓力持續擴大。

蘋果今年亦將Apple TV+拓展至Android手機平台，顯示其正加速打開非iOS市場，擴大訂閱族群。分析師認為，漲價在短期內可能引發流失部分用戶，但憑藉蘋果生態系與影視投資力道，中長期來看仍具成長潛力。