網家 Q2 財報出爐，3C 買氣回升帶動個體營收反彈

網路家庭集團（8044-TW）今（8/5）日公布114年第二季財報，合併營收達新台幣84億元，雖年減0.6%，但減幅已較前兩季顯著收斂。值得注意的是，作為核心業務的B2C電商平台「PChome 24h購物」個體營收年增0.4%，成功終止連續負成長趨勢。3C品類成長表現最為亮眼，營收年增2.7%，由iPhone、電競設備、電玩與季節性家電銷售強勁帶動整體動能，顯示消費市場對數位商品的熱度回升。

進一步觀察PChome本業營運細節，除了關稅預期心理推升蘋果產品搶購潮外，NVIDIA新一代顯卡、Switch 2新機也帶動筆電與周邊商品需求。數位品類6月業績年增翻倍，搭上暑假消費熱潮表現出色。行動端經營成效亦逐步顯現，App與網頁版改版後推升平均訂單價值（AOV）與用戶平均收入（ARPU），行動營收占比持續提升。此外，A7倉啟用後已有85%訂單由此出貨，第三方倉儲與零售媒體聯播網（RMN）等新業務也帶來雙位數成長，展現OMO布局初步成果。

然而，本季財報仍受子公司匯損影響。日本子公司21st FinTech因功能性貨幣改為日圓，而集團報表仍以新台幣計算，導致帳面出現1.23億元匯損，為本季合併業外虧損9,016萬元主因。雖不影響實際營運，但仍拖累整體獲利表現。本季合併營業虧損為9,868萬元，稅前淨損1.89億元，歸屬母公司淨損2.22億元，每股稅後虧損1.10元，反映在價格競爭壓力與推銷費用升高下，毛利結構仍待優化。

展望下半年，網家預估AI PC、Switch 2、蘋果與三星新機上市將再掀一波買氣，加上父親節、中元節、開學季等節慶檔期接連登場，有望挹注成長動能。面對產業高度競爭，網家將聚焦商品組合調整與用戶經營深化，並透過異業結盟與OMO創新服務強化平台差異化，穩健推進營運體質轉型與營收獲利翻轉。