抽盲盒比存錢還划算？潮玩投資風興起，年輕人轉向收藏型消費

【記者張志遠／台北報導】
近年來，「抽盲盒」不只是消遣，竟逐漸變成年輕族群的「另類投資」。潮流公仔品牌如 Pop Mart 掀起熱潮，旗下角色如 Molly、Crybaby、Labubu 等，價格在二級市場屢創新高，不少人笑稱「與其定存，不如買盒盲盒」。儘管外界看法兩極，但從數據來看，潮玩確實已成為新世代資產配置的一環，也揭示著「收藏型消費」正悄悄改變現代人的金錢觀。

從童趣到投資：Z 世代的收藏進化論

「以前買玩具是為了開心，現在買玩具是為了翻倍！」28 歲的上班族 Eva 說，自己原本只是想收集一套 Molly 動物園系列，沒想到不小心抽到隱藏版，不只回本還賺了兩倍，「我開始認真研究角色背景、發行量與市場價格，發現這真的不是兒戲。」

這樣的轉變並非個案。根據《網路商業頻道 SMBCT》調查顯示，超過 62% 的受訪者表示購買潮流公仔是「兼具娛樂與投資」，其中近半數年齡集中在 20~35 歲之間，顯示年輕消費者正積極擁抱「潮玩理財」的新型態思維。

角色設計＋故事包裝，藏在盲盒裡的文化符碼

潮流公仔之所以吸引人，不單是因為外型精緻，更因背後的角色設定與文化象徵。「像 Crybaby 這個角色，就是因為‘悲傷也可以很可愛’這個核心概念，引起年輕族群的高度共鳴。」SMBCT 觀察指出，現代消費者不只是為造型買單，更是在為「自我認同」與「情緒投射」買單。

Molly 的不羈與反骨、Labubu 的怪誕與獨行、Crybaby 的脆弱與溫柔，每個角色彷彿都成為投射內心情感的出口，這也成為盲盒文化越燒越旺的關鍵。

一抽上萬？盲盒市場價格戰升溫

一般的盲盒一盒價格落在 300～500 元不等，但在二級市場上，稀有款式卻可高達數千元、甚至上萬元。

以 2021 年 Pop Mart 推出的「Molly 泡泡機系列」為例，當中隱藏版「星空款」目前在二級市場喊價已達新台幣 1.2 萬元，是原價的 20 倍。Labubu 的經典哥德造型，更在開售後 3 天內翻倍成交，堪稱「潮玩界的比特幣」。

根據中國《魔鏡市場調研》資料指出，光是 2023 年，中國潮玩市場規模已突破 500 億人民幣，年增率近 20%。而台灣則以中北部都會區為主，吸引大量潮流族群投入。

盲盒炒作泡沫說法不斷，風險該如何自保？

當然，潮玩儘管具備增值潛力，也非毫無風險。
「其實盲盒本質仍然是娛樂產品，只是部分款式因稀缺與話題帶動了價格上漲，若過度投資或過度預期，仍可能面臨資產價值縮水。」某收藏社團版主表示。

SMBCT 建議消費者在選擇潮玩收藏時，可以參考以下三項基本準則：

1. 角色 IP 穩定性：具長期發展潛力、有故事線與角色宇宙者較具增值機會。

2. 限量發行與市場供需：發行量與熱銷程度成正比，稀有度越高越具價值。

3. 保存狀況與完整性：包裝完整、無拆封者價格通常高出 20~30%。

「千萬別因為一時熱潮而砸大錢，適度參與、理性收藏，才是潮玩投資的正確姿勢。」SMBCT 編輯提醒。

‍從單純消費轉向「收藏型消費」：Z 世代的新金錢觀

為何盲盒特別吸引年輕族群？專家分析，這與 Z 世代的價值觀轉變有關。

「年輕人不再追求傳統的儲蓄或基金，他們更看重‘情感價值’與‘社群認同’。收藏潮玩能展現個性，同時擁有交易性，這就是收藏型消費的魅力所在。」行銷顧問王子誠指出。

事實上，除了盲盒，球鞋、卡牌、NFT、金屬模型等也都是新世代收藏的範疇，只不過潮流公仔更容易入門、視覺吸睛，加上社群話題帶動，自然成為入門首選。

下一步：從「買來收藏」到「收藏變現」

隨著二級市場的成熟，台灣也出現不少潮玩轉售平台與社團，不乏有消費者已發展為「副業經營」。

「我現在每個月大約投入一萬左右購買盲盒，有時也會刻意進場搶限量款，轉賣出去賺取價差。」一位匿名網友分享，「本來是玩一玩，現在竟然變成另一種收入來源。」

這樣的案例愈來愈多。業界估計，未來三年內，潮玩市場將進一步與金融科技、虛擬資產整合，形成「虛實並進」的新型態收藏體系。

【記者觀察】收藏的不只是公仔，而是「身份認同」

抽盲盒能賺錢嗎？答案是：可以，但也很難。但更重要的是，盲盒不只是物件，它是一種社群語言、一種自我標示。

潮玩風潮正在改寫「消費」的定義，讓買東西不再只是交易，而是表態；不再只是支出，而是投資。正如一位 Molly 粉絲所說：「這不是買玩具，這是在買一種情緒陪伴。」

或許未來，我們也得重新思考「什麼才是真正的資產」。