佳瑪觀察母親節消費行為轉變　推「好感生活提案」強化情感連結

隨著節慶行銷從價格導向轉向體驗與情感訴求，佳瑪進口精品生活館今年在母親節期間，推出以「520好感生活提案」為核心的系列活動，嘗試跳脫傳統促銷框架，聚焦於用戶與家庭成員間的情感連結，並藉此深化品牌角色與女性消費者的日常關係。

佳瑪行銷部張凱雲表示，過去母親節行銷多以商品促銷為主軸，但觀察到當代消費者，對於節慶的期待已逐漸轉向「生活感」與「心意表達」。因此，品牌此次活動設計強調互動參與與感性溝通，結合社群留言、會員回饋、生活贈禮等形式，鼓勵消費者以更簡單自然的方式傳遞對母親的關心。

活動內容涵蓋自5月1日起的APP簽到點數回饋、社群留言互動機制，以及實用生活品項的贈禮與抽獎，涵蓋門市與線上平台。雖仍具備一定程度的優惠設計，但品牌強調，「不是為了刺激消費，而是提供一個讓消費者表達心意的媒介與契機。」

品牌主要服務族群為家庭型女性用戶，過去一年中家庭類與自我照護類商品的成長率明顯上升，也反映出消費行為正逐步從「替家人採買」轉向「照顧自己與關係經營」。此次母親節活動即是品牌嘗試回應這一變化的具體實踐。

佳瑪也透露，未來品牌將持續關注生活型態變遷，深化「關係生活」、「感性消費」等溝通主題，期望讓品牌不只提供商品，更成為陪伴用戶生活的角色。