撤「小額免稅」衝擊電商廣告投入 Meta亞洲營收低於預期

綜合外電報導，受到美國總統川普宣布終止中國進口商品「小額免稅（de minimis）」政策影響，Meta最新財報指出，來自亞洲的電商廣告業主已開始削減在Facebook與Instagram的投放預算，導致亞太地區第一季營收僅達82.2億美元，低於市場預期的84.2億美元。

Meta財務長Susan Li在法說會中表示，「亞洲跨境電商廣告支出明顯下降，部分預算轉向其他市場，但整體支出仍低於4月前水準」。業界普遍認為，主要受到影響的業者包括：中國電商平台Temu與Shein，這兩家業者被視為Meta去年中國廣告營收可高達183.5億美元的主力來源。

儘管短期面臨亞太區廣告收入壓力，Meta第二季營收展望仍符合市場預期，預估將介於425億至455億美元之間，不亞於分析師平均預期的440.3億美元。

值得注意的是，Meta同時調高2025年資本支出預估區間，從原先的600億至650億美元，上修至640億至720億美元，原因包括AI資料中心加碼建設與基礎硬體成本增加。Susan Li對此說明：「這與供應鏈來自全球多國，且基礎硬體價格上漲有關」。

川普對中國實施高達145%的新增關稅，也間接影響Meta旗下虛擬實境部門Reality Labs。該部門第一季營收僅4.12億美元，營業虧損高達42億美元，再度成為財報中的眾矢之的。

Susan Li坦言，目前美中貿易談判仍充滿不確定性，Meta正在調整供應鏈策略，以因應潛在關稅與成本波動。「Reality Labs的銷售成本上升，也抵銷了其他營運費用的下降預期」。Meta的財報困境與Google、Snap上週同樣提出的亞太地區廣告業務逆風警示相呼應，凸顯美中貿易政策對全球科技廣告市場造成一定程度的系統性壓力。