「時尚聯名」是品牌激情，還是文化交鋒
報新聞/編輯部
1 年前
文/袁青
Converse 與 KENZO 首次交會，是關於「經典如何被重寫」的實驗。
Converse 是街頭與反叛精神的代名詞，而 KENZO 則是視覺奔放式的創意語彙。當它們在一雙球鞋上相遇，變成一個青春的記憶點。
以 Chuck 70 為基礎的聯名系列，透過「Hana Leopard」花豹紋印花與「仿舊徽章」細節，試圖在復古與未來之間，找出一種時間感的融合。而藏有「boke花」圖騰的鞋底，也像KENZO 和Converse 的叛逆基因。
時尚聯名之所以迷人，在於它創造出一種「不能錯過」的時代感。其賣點尤其更在於「時間切片」。可以是懷舊的、玩味的、擁抱街頭文化的。但聯名款最終成為一種文化貨幣：它的價值來自品牌之間的聯名話語權的加乘：對消費者來說，擁有的不只是單品，而是參與了某種文化對話。
但也值得思考的是，當聯名變成過度頻繁的手段，會不會讓「合作」變得廉價？當品牌個性被不斷借出、複製？消費者究竟還會不會埋單？
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