抖音在美業務命運仍然岌岌可危

作者：川水光，洛杉磯媒體專欄作家（圖 AI 示意圖 ）

抖音回來了，但不是永久的（還沒有）。 截至撰寫本文時，它仍然在延長75天。 儘管有關於它被一家美國公司收購的討論，但它的命運仍然岌岌可危。

在1月19日之前，小企業已經在為潛在的禁令做準備，以備從危機中重生。根據牛津經濟學的研究，超過700萬家企業依賴抖音，45%的中小企業認為該平台對其業務的生存至關重要。

抖音的直觀演算法使許多美國中小企業透過營銷努力直接或透過曝光間接地從抖音中受益。 同一報告強調了抖音如何幫助企業接觸新受眾——73%的人報告說，抖音的確對他們的生意有適度的改善。

同時根據Statista的資料，有超過31,000家商店直接在抖音商店上銷售，為大約3780萬美國購物者提供服務。

在日前舉行的Square Seller社群論壇上，一位使用者評論說，禁令對他們的業務是“殘酷的”。 據這家名叫Amityville Apothecary向媒體稱，他們的商店在抖音上有26萬粉絲，他們每月在抖音商店的銷量在40,000美元到60,000美元之間。未來抖音如果關閉了，勢將受到影響。

許多小企業主已有感：網路工程師已在的抖音影片上向新受眾開放了新業務。 他們擔心其他平台沒有抖音的影響力，以致現有抖音商戶會“失去大部分業務”或“再增長的能力”。

資訊的真實性仍然是關鍵。 抖音在真實性（及其簽名演算法）上效果蓬勃發展。 在川普禁令發表後，在其捲土重來僅幾個小時後，使用者就體驗了禁令如何影響他們的生活，因此客戶存在的真實性仍然是網路銷售發展的硬道理。

對於每個人最喜歡的短視頻的影片應用程式來說，這是一個搖搖欲墜的時刻。與所有其他社交媒體一樣，抖音的相關業者最好的事情是保持關注者的密切關注，並忠實於您的品牌。 多數人仍然將去社交媒體上感受聯絡——這點將不會改變。

美國各地的使用者和品牌仍在等待抖音在美國的未來最終決定。 抖音擁有1.7億的使用者群，是一個強大的企業，的確可以利用它進行真實的參與和營銷。

對於在應用程式上建立粉絲群的企業來說，禁令既是一個挑戰，也是一個實現戰略多樣化並與受眾建立真實聯絡的機會。 無論抖音是否在美國繼續可用，抖音後，企業都需要快速適應才能蓬勃發展。