(中央社訊息服務20241231 17:47:31)
電獺公司共同創辦人謝綸與蘇芃翰，近日接受台灣知名科技趨勢媒體《INSIDE》專訪，深入探討 RMN（Retail Media Network，零售媒體網路）的重要性，並指出這是數位廣告領域的第四次結構性革命。該革命從第一方數據的運用及 DCR（Data Clean Room，資料無塵室）技術開始，為品牌、零售商與廣告主創造前所未有的商業價值，進而改變廣告行為與數據交換邏輯。
數位廣告新紀元：RMN 的革命性價值
專訪中謝綸表示：「很多人會覺得 RMN 只是零售通路變相的名目，與品牌、供應商要錢而已，但我們認為，RMN 實際上是第四次數位廣告結構性革命。」他進一步解釋，RMN 能藉由 DCR 技術的應用徹底發揮第一方數據的價值，並且在數據保護架構下幫助買方、賣方更好地變現數據資產。謝綸認為，與 Google 和 Meta 等大平台的集中式數據交易不同，RMN 提供的是一個分散式的數據聯邦，讓企業能夠完全掌控自己的數據，並決定與誰進行交易。
這一觀點的提出源自於對數據隱私保護和數據管理日益重視的背景。隨著數位隱私政策日趨嚴格，大型線上與線下通路商的 RMN 帶來突飛猛進的盈利成長，具體展現 DCR 技術成為企業能夠在安全的框架內，最大化利用第一方數據的全新機制。自 2016 年起，電獺便開始深耕第一方數據領域，早在廣告受眾鎖定技術仰賴第三方 Cookie 的時代，就選擇研發以第一方數據發展為核心的需求方平台（DSP）及交易方平台（SSP），這一對未來的洞察，使得電獺在 APPLE 的 ATT （App Tracking Transparency）政策推出後、後Cookie時代來臨時，能夠穩健地應對廣告營收成效與受眾鎖定的挑戰。
第一方數據的力量：從 AotterTrek 到跨域合作
電獺在 2023 年第四季推出的 AotterTrek First-Party DMP，提供企業一個完全掌控數據的環境，再不取得企業會員機敏數據為前提下，依然提供數據廣告合理交易的機制。這項創新不僅保證了數據的安全性，也讓企業無需依賴第三方數據處理服務商，實現了數據自主管理。謝綸強調：「我們的設計讓企業能夠在內部存放資料，保證數據不會外洩，甚至我們這些服務提供商也無法存取。」
這項技術不僅在台灣市場獲得了廣泛認可，也讓電獺在國際舞台上取得了重要位置。今年，電獺受邀參加了全球科技盛會 CES 展，並且在該展會中獲得了大量的關注。蘇芃翰指出，美國市場的廣告主與企業對第一方數據的需求和電獺的解決方案有著高度契合，這也證明了電獺的產品方向無誤。
突破傳統：RMN 與數據聯邦的未來
今年 10 月，電獺與統一合作的 RMNR 生態系正式上線，開創了數據共生的全新商業模式。蘇芃翰表示：「統一的會員數據及其零售數據在台灣市場具有領先地位，透過我們的技術，統一可以在保護隱私的同時，將其數據變現，進一步提升廣告的精準度與效能。」這項合作也代表著電獺在推動 RMN 概念、實現數據聯邦方面的最新成就。謝綸和蘇芃翰認為，未來的數據經濟將不再依賴於單一平台或單一數據提供者，而是通過構建跨領域的數據聯邦來實現協同效應。謝綸透露，電獺正在進行一項名為「九宮格計畫」的跨界合作，將與健康、交通、物流、保健、媒體等行業的需求方平台（DSP）進行深度合作，進一步拓展第一方數據的應用範圍。
全球視野：邁向國際市場
隨著數據與人工智慧技術的發展，電獺也正積極規劃國際擴張。謝綸表示：「我們正在進行新一輪的募資計畫，這次募資的目標是 300 萬美金，並計劃將我們的 MarTech 技術與數據應用服務推向全球市場。」蘇芃翰則指出，電獺未來將致力於將台灣的 MarTech 創新帶到全球市場，並在國際上建立強大的技術和品牌影響力。
電獺這一新募資輪與策略性投資機構的合作，將成為未來數位廣告市場變革的核心動力，並為品牌、零售商和廣告主提供更多具有前瞻性的數據解決方案。
關於電獺
電獺公司是台灣知名的自媒體與創新研發品牌，專注於數據技術與數位行銷解決方案。旗下的電豹聯播網（Aseal SSP）具備先進的即時數據技術和卓越的廣告體驗，每月處理超過50億次的行為分析資料。電獺公司致力於在 「後 Cookie 時代」引領數位廣告行業的發展，於 2023 年推出 DCR / RMN SaaS 服務為合作夥伴提供高效、安全的數據廣告建置服務，同時發展出台灣最具規模的第一方數據樞紐。