從啤酒到全方位酒類品牌　海尼根台灣進軍非啤酒市場

CNEWS匯流新聞網記者張夢珊 / 台北報導

根據經濟部數據顯示，台灣進口酒類的市場規模持續擴大，進口酒進口值過去10年平均年增率為5.5%，從IWSR也可以發現，台灣的烈酒過去五年的市值年增率為5.6%，海尼根台灣宣布進軍非啤酒市場，推出葡萄酒、氣泡酒、烈酒等多元產品，開啟台灣酒類市場的新篇章。

海尼根觀察到雖然啤酒在銷量上占台灣酒類市場的86%，但非啤酒產品如葡萄酒與烈酒的價值市佔率卻高達57%，成為酒類市場的「黃金價值帶」，希望藉由這次進軍非啤酒領域，覆蓋包括獨處小酌、多人派對與質感社交三大主要場景，為產品組合注入更多可能性。

業者透過整合旗下品牌，帶來一系列受全球消費者喜愛的明星酒類產品，包含曾在台灣創下熱銷佳績的Nederburg南非葡萄酒、Bernini Classic微甜氣泡白葡萄酒、Amarula香甜奶酒、多次獲世界最佳威士忌的、Bain’s單一穀類威士忌及Harrier威士忌餐前酒，這些產品不僅豐富在台灣的產品線，更展現品牌的全球資源整合能力與市場前瞻性。

海尼根台灣業務總監周冠廷指出，全球非啤酒市場未來五年預估年複合成長率（CAGR）達7.86%，潛力不容忽視，透過這次全新佈局，我們希望以多元化的產品滿足消費者日益多樣的需求，打造更豐富的消費場景，讓品牌成為消費者生活中各種場景的最佳夥伴。

照片來源：CNEWS匯流新聞網資料照

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