國際社群資訊平台例如Meta、Google等巨頭大幅壓縮新聞媒體生存空間，以致當前台灣新聞產業陷入營運危機，甚而引發有違著作權的不公平競爭爭議。政府應該怎麼辦？新聞媒體又應如何爭取應有權益？
台大生物傳播系本週舉辦「傳播論壇」，邀講台灣聯大系統副校長蘇蘅，以其傳播與法律專業，剖析媒體與科技巨擘矛盾，在和博士師們共同探討台灣媒體永續之路。
台大生傳系主任黃麗君指出，當今社群媒體壟斷廣告收益，傳統媒體經營困境加劇，威脅新聞品質與監督功能。歐盟等相繼推動鄰接權和議價守則，反觀台灣立法進展緩慢，應加快改善媒體與平台的不公平競爭，以確保媒體的永續發展與社會監督功能不被削弱。
「究竟社群媒體的崛起是危機還是轉機？」數位平台巨頭近年憑大數據掌握廣告市場，奪走傳統媒體主要收益。國際知名傳播學者Victor Pickard 說：「過去廣告收入的商業模式已經崩潰。一旦這種模式崩潰，就沒有替代品。」隨著廣告收入急速萎縮，媒體裁員潮不斷擴大，新聞品質因資源短缺受到影響。華盛頓郵報統計，自社群媒體崛起以來，美國報業從業人數減少了77%。
國內的情況呢？根據林照真和王立達教授2022年統計分析，台灣媒體廣告收入下降九成，數位廣告收益卻增長六倍，形成巨大反差。
台灣媒體面臨的挑戰與全球相似，但在與平台議價的法令進展緩慢。蘇蘅指出，國際社群巨頭現在的行為類似小偷，若政府再不介入，即是強盜。傳播媒體則發出警告，若缺乏完善法制保障，媒體在平台壓迫下可能持續弱化，新聞業的公共價值與永續發展則面臨嚴峻挑戰。
「鄰接權(neighboring rights)」指「著作權的鄰居」，即保護表演人、錄音物製作人及廣播機構之權利。澳洲強制實行新聞議價守則，要求平台與媒體協商支付新聞內容費用；歐盟以版權法規範平台行為，加強媒體版權保護；加拿大通過《線上新聞法》，為媒體提供立法支持。
面對數位平台的壟斷，政府應立法保障媒體議價權益，並推動媒體數位化轉型。蘇蘅認為，無論採用競爭和著作權法或其他任何方法，都需要建立在相信政府和相關監管機構的前提，以確定誰受到保護、誰受益，以及如何決定未來走向，才能系統、有效和公平地運作。
綜合座談部份，蘇蘅和博士生們深入討論三大主題：一是傳統媒體如何在資訊多元化中維持公信力與獨特價值；二是社群媒體演算法正對公共討論與資訊平等帶來深遠影響。三是難以捉摸的平台演算法削弱了公共監督機制，甚至引發假消息的泛濫。
綜合的結論是，在資訊爆炸的時代，媒體識讀能力是現代公民成為必備的素養。而辨識訊息真偽、理解其背後的意圖，以免被演算法控制，都是每個人應學習的核心技能。