張家界旅遊集團，曾被譽為中國山水旅遊的先驅，如今卻面臨破產的危機。這家成立於1992年並於1996年在深圳證券交易所上市的公司，因旗下大庸古城項目虧損嚴重，正走在破產的邊緣。儘管政府提供了補貼，但疫情影響、設計缺陷以及遊客數量的驟減，讓這一切補救措施顯得杯水車薪。
▲大庸古城平均日遊客數只有20人。（圖／翻攝自微博）
大庸古城位於湖南省張家界市永定區，是當地重點打造的旅遊文化項目，總投資超過人民幣25億元（約新台幣112億元）。然而，自2021年試營運以來，該景區的經營狀況一直不佳，日均遊客數量不足20人，甚至被外界戲稱為「沉睡的古城」。這一仿古景區的設計初衷是依託「大庸」這一歷史IP，預計年營業收入可達人民幣4.85億元（約新台幣21.7億元），淨利潤人民幣1.85億元（約新台幣8.3億元），但現實卻與預期相去甚遠。
根據張家界旅遊集團的財報顯示，今年前三季的營業收入約為3.1億元（約新台幣14億元），較去年同期下降5.08%，而淨虧損則達到6,473萬元（約新台幣2.9億元）。大庸古城自2021年至2023年累計虧損超過5億元（約新台幣22億元），虧損幅度逐年擴大。今年上半年，該景區的購票人數僅有0.23萬人，較去年同期下降了81.89%。
▲昔斥資25億人民幣打造大庸古城。（圖／翻攝自微博）
面對如此困境，張家界市中級人民法院已於10月16日決定對張家界旅遊集團啟動預重整程序，寄出張家界市中級人民法院破產申請決定書。湖南省委書記沈曉明近日在張家界調研時強調，要加快建設世界一流旅遊目的地，但大庸古城的現狀無疑為這一目標增添了挑戰。
大庸古城的困境並非孤例，類似的仿古景區在中國各地屢見不鮮，缺乏核心吸引力和真實文化體驗的古鎮項目正面臨嚴峻挑戰。如何在保留歷史文化的同時，吸引更多遊客，成為這些景區亟需解決的問題。張家界旅遊集團的未來走向，將成為業界關注的焦點。
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