星巴克股價跌近5%！全球銷售額「連續第三季下滑」　新任CEO：定價不對

近期全球股市波動加劇，許多企業面臨挑戰，星巴克（Starbucks）也未能倖免。該公司股價在2024年10月23日盤後交易中下跌近5%，反映出市場對其未來表現的擔憂。這一跌幅伴隨著星巴克宣布其全球銷售額連續第三個季度下滑，尤其是在中國市場的表現不佳。

根據星巴克最新發布的財報，2024年第三季度全球銷售額下降了7%，其中美國市場銷售額下滑6%，而中國市場的銷售額下滑幅度更是達到14%。這表明中國經濟的低迷對星巴克業績帶來了顯著的影響。

面對這些挑戰，新任CEO布萊恩·尼科爾（Brian Niccol）採取了一系列措施以應對困境。他強調需要「從根本上改變策略」，並指出星巴克過於複雜的菜單和不合適的定價策略是顧客流失的原因之一。尼科爾還提到，顧客反映星巴克已經「偏離了核心」，並且「變得不再那麼容易接觸」。

尼科爾表示，為了重拾顧客的信任，星巴克將重新專注於其作為「社區咖啡館」的核心定位。他已經著手簡化菜單，調整定價策略，並改善門店的服務體驗，以確保每位顧客都感受到星巴克的價值。此外，星巴克還推出了一系列新的行銷活動，包括具有ASMR風格的廣告，旨在吸引更廣泛的消費者。儘管尼科爾的改革計劃已經開始實施，但市場對這些措施的反應仍需觀察。星巴克也採取了非同尋常的步驟，暫停了今年剩餘時間的財務指引，這引發了投資者的進一步擔憂。

星巴克正面臨著一系列挑戰，從市場競爭加劇到消費者需求的轉變。但如果尼科爾能夠成功實施其簡化菜單和調整定價的策略，星巴克或許能夠在市場回暖時抓住機會，重回增長軌道。對於投資者而言，保持警惕並關注星巴克接下來的發展動向，將是明智的策略。

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