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2024百貨周年慶熱潮再起 近兩成消費者預計比去年花費更多

台灣產經新聞網/Goodinc 2024.10.15 00:00
新聞圖片

一年一度的百貨周年慶即將開跑,消費者與百貨商家都已摩拳擦掌,準備迎接一年中最大的消費潮。根據東方線上消費者研究集團的最新研究顯示,2024年有52%的消費者計劃在周年慶期間進行消費;去年,消費者在周年慶期間的平均花費為9,012元,今年超過五成的受訪者表示會維持與去年相同的預算,另有18%的消費者預測將花費更高,預計每人的平均消費金額將突破萬元。

東方線上指出,去年30歲以上的消費者在周年慶期間的平均花費均超過9,500元,顯示出這一年齡層的消費潛力最為強勁。百貨通路與品牌若能針對這一消費群體,提供高品質的購物體驗,將有望挖掘出更多商機,實現「更有質感的生活」。

消費意願上升至52% 較去年增長

東方線上每年持續關注百貨周年慶的市場動向,調查結果顯示,去年有49%的消費者曾在周年慶期間進行消費,而今年的消費意願提升至52%。其中,曾在去年周年慶消費的受訪者中,有高達86%表示今年也會參與。

特別是40代與50代的消費者,其消費意願相對更高,分別達到57%和58%,顯示這一群體是主要消費力量。男性在參與周年慶的比例上略高於女性,而北部地區的消費者占比也稍微偏高,顯示出40與50代的北部消費者為主要消費主力。

青壯族群的消費潛力不容小覷

在當前物價上漲的環境中,仍有18%的消費者預計將比去年花費更多,而超過五成的受訪者則會維持與去年相同的消費預算。15%的消費者表示會趨於保守,14%則計劃前往百貨公司但不打算消費。去年,消費者在周年慶的平均花費為9,012元,今年有20%的消費者打算提高花費,預計每人的平均消費金額將上看萬元。

從年齡層分析,30-39歲及40-49歲的消費者在周年慶期間表現出最強的購買力,2023年的平均消費金額均超過9,600元,顯示出「青壯商機」在百貨周年慶中的重要性。值得注意的是,消費金額超過10,000元的頂級消費者中,男性比例(32%)高於女性(29%)。

周年慶的消費行為轉變

在百貨周年慶期間,消費者的購買品項主要集中在保養品、服飾及鞋類等。然而,男性消費者更偏好在折扣期間購買高單價的3C科技產品,而女性則以保養品和化妝品為主。

從實際消費行為來看,平日消費者往往偏向於「休閒娛樂」類型的活動,例如電影院、美食展和生鮮食品等。相較之下,周年慶期間的消費則更具目的性,保養品、服飾和化妝品的購買明顯增加。無論平日還是周年慶,「鞋子」始終位列前三名的購買選項,顯示出鞋類櫃位在百貨賣場中的重要性。此外,「滿千送百」和「商品降價」的促銷活動仍然受到消費者的廣泛關注,而去年的「行動支付優惠」在今年略有減弱。

東方線上表示,平日的消費動機以「休閒娛樂」為主,而周年慶期間消費者則轉向目的性購買,化妝品、保養品、3C及家電等商品均顯示出增購效應。品牌可藉此時機,營造節慶氛圍,吸引消費者進行更具沉浸感的品牌體驗,從而提升「節慶式消費」的氛圍。

調查方法

本次調查由東方線上消費者研究集團進行,採用東方快線網路調查方式。有效樣本數為1,000,涵蓋20至59歲的消費者。於95%信心水準下,抽樣誤差為±3.1%。樣本抽取依據台灣母體年齡及地區(北中南)進行,確保調查結果的真實性與精準性。

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