在信用卡市場掀起波瀾的SOGO百貨聯名卡爭奪戰，最終由中國信託商業銀行（中信銀）勝出。這張SOGO聯名卡的前發卡行國泰世華銀行，在去年因SOGO百貨單方面終止合作，結束了雙方長達22年的聯名卡發行歷史。這次的合作終止源於SOGO百貨的經營權轉移，進一步複雜化了雙方的合作關係，並最終導致法庭仲裁。根據最新消息，中信銀將與SOGO百貨合作推出全新的「中國信託遠東SOGO聯名卡」，預計於下週四（10月3日）舉行正式的簽約儀式。
▲搶走國泰世華飯碗！中信銀奪下SOGO聯名卡發卡權。（圖／ENews資料畫面）
國泰世華與SOGO百貨的合作自2001年開始，當時國泰世華銀行（原匯通銀行）成功取得發行「太平洋SOGO聯名卡」的獨家權利，並未設定終止日期。然而，隨著2002年遠東集團入主SOGO百貨，雙方合作開始出現矛盾，最終在去年走向法律程序。儘管國泰世華銀行已在8月15日正式失去與SOGO的合作權，仍透過自有的CUBE卡，繼續為消費者提供SOGO館內的刷卡回饋優惠，但其聯名卡合作的黃金時代已經結束。
市場消息指出，SOGO百貨新聯名卡的發卡權引發了國內多家國銀的競爭，除了中信銀，遠東商銀也積極參與爭奪。遠東商銀本身已推出「遠東快樂卡」和「遠東樂家＋卡」兩款類似聯名卡，並在集團內取得了約80萬張卡片的發行量。然而，SOGO聯名卡的權益仍具備無可比擬的市場吸引力，對於銀行來說，取得此卡的發行權意味著能夠攫取大量百貨簽帳金額，成為市場競逐的焦點。
▲SOGO新卡聯手中信銀，明年預期掀起百貨簽帳新高潮。（圖／翻攝自google maps）
儘管如此，這次SOGO百貨最終選擇了中信銀，雙方已達成共識並計劃在10月3日正式簽約。新卡將主打多元優惠，滿足消費者在SOGO百貨的購物需求，預期將再次為信用卡市場注入活力，並改變市場競爭格局。回顧過去，SOGO聯名卡是國內首創的百貨聯名卡，最高發行量曾達80萬張。儘管其後發行量有所下降，但至去年終止合作前，仍有約60萬張卡片流通。這張卡的終止，不僅讓國泰世華銀行損失了重要的市場資源，也引發了國內銀行間對發卡權的激烈爭奪。
隨著中信銀和SOGO百貨的合作正式啟動，未來市場將迎來新的競爭局面。消費者對此新聯名卡的期待，也將成為雙方能否成功合作的關鍵之一。對於中信銀而言，這次合作無疑是一個重大的勝利，為其在信用卡市場上奪得一席之地。
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