(中央社訊息服務20240827 10:00:00)
全球領先的市場洞察與顧問公司KANTAR凱度消費者指數日前發佈《2024品牌足跡報告》，揭曉全球最受歡迎的品牌，以及2023年全球消費者購買行為轉變。隨著全球快速消費品(FMCG)通膨率自2022年8.4%下滑至2023年4%，消費者的購物籃組成也有了變化—增加部分奢侈享受的高端產品，同時也保留部分節省開支的購物選擇。
《2024品牌足跡報告》研究涵蓋全球62個市場、代表全球76%人口和86%GDP，數據顯示全球家戶快速消費品年均花費首次突破1,000美元，較2013年高出近60%。
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2024品牌足跡：解析全球4600億次購買選擇
根據研究，全球知名飲料品牌可口可樂連續12年成為全球最受歡迎品牌，買者普及率（即購買該品牌的家庭比例）增加2.6%，過去一年全球消費者觸及數（即該品牌被購買次數）接近83億次。
全球口腔護理品牌高露潔以其全球消費者普及率創下業界標竿，成為全球唯一一個被過半家戶購買的品牌，買者普及率達55.9%。
在成長榜方面，能量飲料品牌紅牛成為全球成長最快速品牌，消費者觸及數年增17.8%達14億次，主要受益於巴西、中國大陸、法國、德國和美國在內等市場新買者增加。
即使通膨也追求享受，全球快消花費年增8.6%
受到全球快消通膨4%及在家零食享受、高端消費等影響，全球家戶在民生快消品的花費增加了8.6%，每戶年均消費金額達1,052美元，其中以北美家庭支出最多，平均達3,063美元，孟加拉家戶支出最少，平均每個家庭不到159美元。
事實上，研究顯示全球有61%家庭對民生快消品價格上漲表示極度或非常關注，「多處購物」成為消費者抵抗通膨的因應策略，因而導致全球年均購物次數增加2.4%，反映消費者貨比三家的潛在心態。
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凱度建議：從心理到購買場域，整合所有消費者接觸點
KANTAR凱度消費者指數全球執行長Guillaume Bacuvier指出：「在物價上揚和自有品牌重要性增加的市場背景下，《2024品牌足跡報告》為品牌如何招募更多買者提出解析。當品牌創造強大的功能訴求和情感聯繫，使其在消費者心中佔領一席之地，且在購買渠道能如期被購買，便能無縫整合所有消費者接觸點。簡而言之，品牌脫穎而出必須『打造具有意義的差異化』(be meaningfully different)。本報告中提及的品牌因實現此目標而應給予讚揚。」
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更多快消零售市場資訊請洽：KANTAR凱度消費者指數 業務總監Peggy Liu [email protected] 02-2570-0556#365。
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凱度消費者指數是全球最大的採用消費者受訪群進行市場研究的機構，凱度長期追蹤消費者的購買行為，透徹了解並洞察消費者購物行為變化所帶來的市場動態、競爭與機會。提供包括零售通路商、家庭消費品、食飲/保健品、美妝保養、個人護理、嬰幼兒消費品在內等一百多項消費品，透過消費者行為洞察分析而提供品牌端/通路端策略規劃建議。歡迎前往凱度官網了解更多：www.kantarworldpanel.com/tw