(中央社訊息服務20240731 12:01:38)
市場趨勢研究機構KANTAR凱度消費者指數發佈品牌足跡研究邁入第十年，最新《2024凱度台灣品牌足跡報告》於今日(7/31)發佈。「品牌足跡」運用凱度獨創研究方法消費者觸及數(Consumer Reach Point, CRP)，從真實消費頻次衡量FMCG快消市場最受歡迎品牌以及成長最快速品牌。消費者觸及數計算方式，是以台灣家戶總數、品牌的家戶消費普及率、品牌一年平均被購買的頻次，三者相乘計算得知，代表該品牌過去一年從購物架上被消費者選購的次數。 . 《2024凱度台灣品牌足跡排行榜》衡量2023年全台929個快消品牌、涵蓋跨通路近14億次消費決策，揭曉共七個排行榜，包括FMCG前二十大品牌，食品、乳品、飲品、家庭用品和個人用品十大品牌，以及FMCG成長最快速二十大品牌，今年度共64個品牌上榜。
搶先看：台灣最受歡迎FMCG快消品牌TOP 10 (依消費者觸及數排行; 相比前一年表現) 1. 義美 (7990萬次) 2. 光泉 (5200萬次) 3. 福樂 (3780萬次) 4. 統一 (3420萬次) 5. 瑞穗鮮乳 (2960萬次) 6. 桂格 (2100萬次) (名次前進一位) 7. 林鳳營 (2020萬次) 8. 樂事 (1800萬次) 9. 純喫茶 (1650萬次) (名次前進一位) 10. 桂冠 (1570萬次) . 「義美」連續十年稱霸台灣民生消費市場 台灣人從小吃到大的在地品牌「義美」第十年獲得最受歡迎FMCG品牌寶座，2023年消費者觸及數達7990萬次，全台897萬家戶中有89%的家庭、約800萬家戶過去一年曾購買義美產品，一年平均購買義美品牌10次；第二名為台灣乳品界老字號品牌「光泉」消費者觸及數達5200萬次，過去一年全台73%家庭購買；第三名台灣知名乳品品牌「福樂」達3780萬次，全台65%家庭購買。 . 除了FMCG快消品牌總榜，凱度亦揭露五大品類排行，食品類依然由「義美」消費者觸及數3180萬次拔得頭籌，乳品類以「光泉」4950萬次為首，飲品類則以冷藏新鮮茶品牌「純喫茶」1650萬次排行榜首；家用品類由家庭紙品品牌「舒潔」620萬次奪第一，個人用品類則由女性生理用品品牌「蘇菲」1200萬次取得榜首。 . 「六甲田莊」二度登成長快速榜，表現創新高 《2024凱度台灣品牌足跡排行榜》成長最快速品牌由在地小農鮮乳品牌「六甲田莊」奪下，過去一年消費者觸及數成長47%達690萬次，成長速度更優於前年；成長快速第二名為台灣經典茶飲品牌「茉莉茶園」，消費者觸及數成長25%達400萬次；成長快速第三名為國際知名洋芋片品牌「品客」，消費者觸及數成長15%達530萬次。 . 歡迎繼續瀏覽線上《2024凱度台灣品牌足跡報告》，觀看完整榜單： https://www.kantarworldpanel.com/tw/news/2024-Taiwan-Brand-Footprint-Ranking . 更多快消零售市場資訊請洽：KANTAR凱度消費者指數 業務總監Peggy Liu [email protected] 02-2570-0556#365。 . #BrandFootprint #BrandRanking #FMCG #ShopperBehavior #ConsumerInsights #WorldpanelbyKantar #品牌足跡 #品牌排行 #品牌成長 #市場趨勢 #快消市場 #消費者指數 #凱度 . ■ About Kantar (Worldpanel Division) 關於凱度消費者指數 凱度消費者指數是全球最大的採用消費者受訪群進行市場研究的機構，凱度長期追蹤消費者的購買行為，透徹了解並洞察消費者購物行為變化所帶來的市場動態、競爭與機會。提供包括零售通路商，家庭消費品，食飲/保健品，美妝保養，個人護理，嬰幼兒消費品在內等一百多項消費品，透過消費者行為洞察分析而提供品牌端/通路端策略規劃建議。前往凱度官網了解更多：www.kantarworldpanel.com/tw