向「廣告」低頭！Google放棄Chrome第三方Cookie淘汰計畫

商傳媒｜記者許方達／綜合報導

「Cookie」是網站傳送到訪客瀏覽器並在訪客造訪其他網站時保留的小程式碼片段，用來記錄該瀏覽器上的一些關鍵行為，雖然有助於廣告商追蹤客戶喜好，卻也存在隱私問題等爭議。為了逐步淘汰Cookie，Google多年來積極投入推動「隱私沙盒(Privacy Sandbox)」，試圖以其他工具為廣告商取代Cookie。

淘汰Cookie的計畫從2020年宣布啟動後，預定達成時間從最初的2022年延遲到2024年底，之後又推延至2025初；事到如今，Google政策大轉彎，直接對外宣布取消Chrome瀏覽器中第三方Cookie的淘汰計畫。

Google「隱私沙盒」計畫副總查維斯(Anthony Chavez)透過部落格文章指出，「我們不會棄用第三方Cookie，而是會在Chrome中引入新體驗，讓大家做出適用於整個網路瀏覽的明智選擇，並可隨時調整」。

Chrome是全球最受歡迎的網頁瀏覽器，也是唯一仍支援Cookie的主要瀏覽器。儘管Cookie可讓網站和廣告商識別個人網路用戶，並追蹤大眾的瀏覽習慣，但卻存在「不必要的監視」等隱憂。

廣告商表示，Chrome一旦失去Cookie，會限制他們蒐集個人化廣告資訊的能力，使其更依賴Google的用戶資料庫。英國競爭及市場管理局(CMA)也以「擔心數位廣告的競爭會受影響」為由，進而對Google的計畫進行審查。

外媒分析指出，Google這一重大轉變，其實源自於最大收入來源、也就是「廣告商」的擔憂。Google證實，「由於考量到消除Cookie會對出版商、廣告商和其他數位廣告業者的影響，最後做出不廢除Cookie決定」。不過，Google並不打算停止隱私沙盒API的開發工作，Chrome瀏覽器的「無痕模式」未來也將增加其他隱私控制功能。