成年人玩具市場崛起 樂高、卡牌迎來買氣新巔峰

藝點新聞William編輯整理

據外媒報導，在上個季度美國成年人為自己購買玩具的數量首次超越其他年齡層，甚至超過了佔主導地位的學齡前兒童市場的玩具數量，在今年第一季18歲以上消費者在購買玩具花費總計15億美元，超過了3至5歲的消費總額，成為玩具產業的重要市場之一。

▲美國成年人熱衷購買玩具，成為潛力市場(圖/Unsplash_Daniel K Cheung)

最新報告顯示，過去一年中有43%的成年人曾為自己購買玩具，主要是為了個人興趣、社交及收藏的原因，而像是收藏卡、娃娃、樂高組合與運動玩具都是極受歡迎的產品，隨著成年人購買玩具的熱潮興起，帶動了整體產業，與2019年相比成長了38%。

專家表示成年人玩具市場其實早已成為主流，其中疫情爆發是重要的催化劑，玩具產業的重要刊物《The Toy book》主編札恩(James Zahn)表示：「疫情期間，人們手頭充裕，也有更多時間待在家裡，因此不管是跟家人一起或是獨自一人，他們都希望重新接觸那些小時候讓他們快樂的玩具。」除了作為收藏品之外，像是桌遊、樂高積木、卡牌等產品再次迎來了新的高峰，而在今年第一季的玩偶類產品中銷量最高的冠亞軍分別是X戰警系列與星際大戰系列的產品，再次佐證了成年人玩具市場的崛起，廠商也開始針對成年人推出新的玩具產品。

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