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Netflix砍寄生帳號奏效 訂戶數3個月飆升930萬人

上報/上報快訊/胡玟惠 2024.04.19 16:58

影音串流平台Netflix今天(19日)公布,日前進行的打擊共享密碼策略奏效,光是今年前3個月增加了930萬訂戶,總訂戶數來到2.69億的新高。根據外媒報導,市場分析師貝尼斯(Ross Benes)表示:「Netflix增加的訂戶數量超出所有分析師預期,這也顯示了,共享帳號的情況遠比原先預估的更為普遍。」

據財經媒體CNBC報導,Netflix明年起將不會再公布新訂戶數字,這也顯示Netflix希望外界未來以營收、收益和現金流等較為成熟的經濟指標,來評估公司整體的業務表現,而非只看訂戶數字。而Netflix今年第一季營收為93.7億美元,每股收益5.28美元,雖然股票下跌,但營收仍超出了華爾街預期。

市場分析師指出,Netflix過去除了打擊共享密碼的策略成功外,該公司近幾個月正在採取與以往不同的策略,除了原先投入資金開發原創電視、電影之外,也開始購買現有的版權節目,以獲取更豐富的獲利。

如最近幾個月在Netflix上架「無照律師」(Suits),或90年代紅極一時的「慾望城市」(Sex and the City)、「歡樂單身派對」(Seinfeld)都是從其他影視公司購買來的播放版權。此外,Netflix也開始進軍運動賽事、頒獎典禮、電玩等直播領域。

分析師表示,Netflix成長的方式還包含,較為新穎且廣告支持的訂閱分層制,透過大量不同類型的影視內容,讓觀眾可以用不同的價格方案成為訂戶。Netflix從2022年在美國推出每月6.99美元的「標準廣告版」方案,月費遠低於15.49美元、22.99美元的無廣告訂閱方案。

每月6.99美元的方案雖享有較低的月費,但會員在收看時必須強迫收看廣告。CNN報導指出,廣告套餐推出之後,這個方案的訂戶出現爆炸性成長,Netflix的廣告負責人分享,目前有2300萬用戶使用廣告方案。

市場分析師也認為,Netflix的目標在透過廣告獲取更多利潤,從傳統電視的競爭對手手上搶下更多廣告收入,同時也掌握了串流觀眾高參與度、黏著度的優勢。(責任編輯:呂品逸)

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