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【阮仲容專欄】為什麼Threads突然在台灣流行起來?

銳傳媒/特別報導 2024.04.11 20:27

對於世界各地的大多數人來說,Meta 的基於文字的社交網路 Threads 是他們幾個月來都沒有想到的平台。但對於台北的設計專業人士劉來說,這是她受到前所未有的關注的地方。楊澤毅Zeyi Yang發表在最新一期《MIT科技期刊》(MIT Technology Review) 的<為什麼Threads突然在台灣流行起來>( Why Threads is suddenly popular in Taiwan)指出,在台灣總統選舉期間,Meta 的社交網絡出乎意料地大受歡迎。

Threads一直佔據下載排行榜的主導地位

「我的休閒貼文現在經常會收到大量轉發。以前Twitter 上每隔幾個月才會發生一次,但Threads 上每隔幾週甚至幾天就會發生一次,」劉說,他使用Twitter(現已更名為X)已有八年多了,自1 月以來一直在Threads 上發布。出於隱私原因,她要求《麻省理工科技評論》僅使用她的姓氏。

她並不是唯一感受到人氣飆升的人。雖然大多數用戶在 Threads推出並於 2023 年 7 月迅速崛起後不久就離開了,但在台灣,人們最近開始回到該平台。在那裡,Threads 幾個月來一直佔據著應用程式商店下載排行榜的主導地位。高官紛紛開設帳號,成為最受年輕人歡迎的平台。

就連 Meta 也注意到了人們的興趣上升。 3 月初,Instagram 負責人 Adam Mosseri 分享了一個“問我任何事情”風格的故事,“[Threads] 在各個國家/地區都表現得非常好,尤其是在台灣,這很有趣查看。” Meta 發言人證實 Mosseri 已公開談論這一趨勢,但拒絕提供更多有關該平台在台灣成長的數據。

越來越多地在這個平台上結交新朋友

用戶和觀察人士指出了 Threads 在台灣取得意外成功的幾個因素,其中包括 Twitter 從未成為台灣人民真正的主流。當 Meta 的其他平台(例如 Facebook)失去吸引力時,Threads 成功滿足了公開討論的需求。台灣一月份的總統選舉也帶來了大量的新帳戶以及對政治和社會問題的熱烈討論。

因此,台灣有很多人加入 Threads 並每天使用它。劉平均每天花在該應用程式上的時間不到一小時,她會寫下自己的想法。最初,她的朋友都是透過 Instagram 認識的現實生活中的熟人,但現在她越來越多地在這個平台上結交新朋友。

「我是一個普通、內向的人……我對[在 Threads] 上受到的高度關注感到非常驚訝和榮幸。這在任何其他平台上都從未發生過。」她說。

選舉給了Threads第二次機會

在 Twitter 被伊隆馬斯克臭名昭著地收購後,Threads 被作為 Meta 的對 Twitter 的回應而引入世界,促使許多長期用戶尋找替代品。但在台灣,與大多數其他開始嘗試 Threads 的地方不同,人們從一開始就從未真正採用過 Twitter。 「根據大量調查,最多 1% 到 5% 的台灣人經常使用 Twitter,」內華達大學拉斯維加斯分校政治學助理教授 Austin Wang 在一封電子郵件中表示。

有一些例外。 「我使用[Twitter] 首先是因為韓國流行音樂圈用它來保存偶像的照片,其次是因為LGBT 群體(尤其是男同性戀者)將其用作結識新朋友的次文化社交平台,」Sebastian Huang 說道。台北的大學生。

不過,除了這些利基群體之外,Threads 有一個新的機會來贏得台灣用戶的青睞。 「根據我的觀察,[Threads] 普及了 Twitter 的社交邏輯,並將其推向主流社區,」黃說。

儘管如此,Threads 的受歡迎程度在 2023 年 7 月推出後直線下降。在台灣,與世界其他地區一樣,許多用戶在滿足了最初的好奇心後離開了該平台。

來越多的泛綠支持者聚集到Threads

但2024年的台灣總統大選又給了它一次機會。研究台灣社群媒體的王將平台的第二次崛起追溯到去年11月,首先是台灣民進黨(DPP)的支持者,通常與綠色聯繫在一起。 「許多(憂心忡忡的)泛綠支持者注意到,他們對政治的抱怨在Threads 上傳播給了比任何其他社交媒體平台(尤其是Facebook 和Instagram)更多的讀者,因此越來越多的泛綠支持者聚集到Threads 並將其用作一個動員工具,」他說。

選舉於一月中旬結束,民進黨候選人賴清德選出台灣總統。該黨的許多支持者仍留在該平台上。隨著它變得有影響力,其他政治人物也重新激活了他們的 Threads 帳戶並開始定期發帖,試圖加入對話。對政治不太感興趣的日常用戶也加入了。

根據應用程式商店情報公司 Sensor Tower 的數據,在過去三個月中,Threads 幾乎每天都是台灣蘋果和 Android 應用程式商店中下載次數最多的社群網路應用程式。它超越了西方社交平台和中國流行的社交平台。

台灣線程是什麼樣的?

一直在Threads上積極發文並累積了3000多名粉絲的王先生觀察到,如今台灣Threads用戶中有兩個主要人群:支持綠色的選民,以及還在初中和高中的年輕學生。 「最近幾週,關於如何選擇大學、專業,甚至高中的討論相當多,」他說。

由於Threads沒有正式的中文名稱,台灣用戶嘗試以創意的方式翻譯它。有些人緊貼其含義,稱為“串”或“串”,意思是一串珠子或其他物體(也可能表示烤肉串)。其他人稱其為“脆”或“cui”,意思是脆的或易碎的。很多人覺得這個音譯嘗試太過牽強,但由於普通話中沒有“th”的發音,所以它是最好的選擇,並且已經在用戶中流行起來並超越了其他名字。

官方、嚴肅的辯論和政治信息不再能吸引 Threads 用戶

Threads 上內容的定義是政治和生活方式貼文的混合。一方面,一些最有影響力的帳戶是台灣各級政界人士,包括總統候選人。另一方面,Threads 用戶已經接受了一種名為「廢文」的內容——一種介於垃圾話和小賭注獨白之間的內容。

因此,要在 Threads 上獲得追隨者,最佳做法是將嚴肅的內容和不嚴肅的內容混在一起。一位當地的代表候選人因為人們發現他的兒子長得漂亮而出人意料地出名。這位政治家開玩笑說這個兒子的病毒傳播速度如何超過了他自己,他現在在 Threads 上自稱“鄭鳳祥兒子的父親”,他在 Threads 上擁有超過 268,000 名粉絲。

「像程鳳這樣的人喜歡發廢文——用幽默的方式談論私人事物。它向你展示了他們不尋常的一面,」新北市輔仁大學國際商務教授沈榮欽說。

台灣政界人士通常會在 Facebook 上發布嚴肅的政策訊息,但他們以相同的方式處理 Threads 並不明智。 “如果我已經關注了你的 Facebook 帳戶,為什麼我想在另一個平台上第二次閱讀同樣的內容?”沉說。 “官方、嚴肅的辯論和政治信息不再能吸引 Threads 用戶。”

政治內容的微妙平衡

Threads 在台灣的成功表明,政治仍然是人們使用基於文字的社交網絡的主要原因之一,但這也凸顯了 Meta 與其平台上的政治內容之間的不舒服關係。

在 Threads 出現之前,這些討論主要發生在 Facebook 和 Twitter 上,但機器人、錯誤訊息、假訊息和垃圾內容的盛行促使人們尋找新的替代方案。

劉因選舉相關內容於 1 月加入 Threads,他表示在其他社群平台上談論政治敏感話題通常可能會導致被禁止甚至暫停。迄今為止,Threads 的政治調節努力微乎其微,吸引了那些尋找自由討論政治場所的人。「台灣人聚集在 Threads 上是因為[這裡]可以自由地談論政治,」她說。

反過來,這些政治討論使該平台變得流行,至少目前是如此。沉說:“台灣總統選舉的動員程度很高,社交媒體上的討論也很高。” “除了像現在這樣的時候,很少有很多人在短時間內遷移到新平台。”

Instagram Threads「不會主動推薦有關政治的內容」

對 Threads 來說,台灣對其當前的內容政策既是機會也是挑戰。政治和輕鬆內容的融合是該平台的成功範例,該平台從一開始就被定位為 Twitter 的政治性和嚴肅性較低的替代品。但它可能想進一步淡化政治。今年二月,也就是台灣選舉結果出來後的一個月,Meta確認了自己的立場,即 Instagram 和 Threads「不會主動推薦有關政治的內容」。此類內容將預設隱藏在某些推薦功能中,用戶談論政治的範圍將受到嚴格限制。

「與我們所有的產品一樣,我們非常重視安全,並且我們在 Threads 中的內容和互動方面執行 Instagram 的社群準則,」Meta 發言人在回答《麻省理工科技評論》的電子郵件問題時表示。她說,該公司的第三方事實查核合作夥伴「很快就能夠審查和評級源自 Threads 的虛假內容」。該公司沒有回答有關在內容推薦方面政治內容和非政治內容之間的界限在哪裡的問題。

那些關注政治內容的人對 Threads 實施這項改變的未來相當悲觀。 「對 Threads 來說,去政治化無異於搬起石頭砸自己的腳,」劉說。

即使出於不同原因使用 Threads 的用戶也不一定認為該平台應該採取一攬子方法。大學生黃說,他不是政治人物,也不想一直談論政治。他匿名註冊了自己的 Threads 帳戶,故意將其與現實生活中的熟人分開。事實上,他將任何在他的線程時間線上談論政治的人靜音。

「但我也覺得這不是直接限制[政治內容]的最佳解決方案,」他說。 “如果用戶能夠自己控制就更好了。”

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