(中央社訊息服務20240312 11:46:13)
國內生育率持續下降，根據內政部公佈台灣出生率統計，近五年新生兒人數逐年減少，不僅去年「兔寶寶」新生兒數反常下跌，今年一月份的出生率也不如預期。市場趨勢研究機構KANTAR凱度消費者指數客戶服務總監林維懌指出：「往年的虎兔龍生肖效應在這一輪可能減弱，當出生率長期走低，母嬰品牌更需把視野放廣，挖掘更多家長的需求面向，善用核心品牌力拓展更多育兒商機。」
少子化衝擊市場，優養心態支撐奶粉花費提升 根據凱度分析，由於台灣出生率持續走低，2023全年嬰兒奶粉和尿布的購買人數較前一年下滑約5%，然而家長呵護孩子的心意沒有減少，2023年嬰兒奶粉人均花費成長3.2%，顯示家長願意給孩子更好的照顧。當市場消費「量」持續萎縮，凱度建議品牌廠商透過產品升級創新、賦予產品更高價值，爭取消費者提高其願付「價 」。
忙碌家長神隊友，嬰兒副食品銷額年增4% 現代人生活繁忙，父母不僅希望寶貝吃得好、也希望滿足日常生活便利性，能夠即時享用的蔬果泥和肉泥、寶寶粥等嬰兒副食品因此受到家長青睞。凱度2023年度數據顯示嬰兒食品銷額年增4%， 其中包括歐洲有機品牌HiPP喜寶和台灣在地品牌波堤寶寶銷額成長快速，在少子化難題中脫穎而出。 . 毛孩經濟滾燙，寵物零食與保健品估30億商機 台灣面臨少子化的同時，貓狗毛孩正逐漸成為台灣家庭的重要一份子，而飼主對毛孩的寵愛也反映在寵物食品銷售表現。根據凱度追蹤數據，寵物食品以乾食、濕食佔市場八成份額，而在主食之外、餐與餐之間的「寵物零食與保健品」銷售額連年雙位數成長，預計在2024年突破30億元大關，其中不乏知名品牌如SEEDS、CIAO以及新崛起品牌如生活良好，推動品類走向更精緻且高端的價格區間。
發掘待解決痛點，創造更貼近市場需求的品牌價值 KANTAR凱度消費者指數客戶服務總監林維懌建議：「台灣出生率持續下降，母嬰廠商的潛在機會存在於更多元的產品組合開發，以及發掘家長們待解決的痛點。此外，產品溝通時機和產品本身同等重要，在發展多元品類的同時，精確鎖定孩子不同成長階段推出相應的產品服務，將使品牌行銷投資更具效益。」 針對快速崛起的寵物食品市場，客戶服務總監楊傑全指出：「隨著飼主更加重視毛孩健康，寵物保健品訴求也更加細緻，從護眼、護齒、呼吸道、消化機能、關節、毛髮亮麗至情緒穩定商品一應俱全，反映飼主希望給寵物全方位呵護。當市面品牌不斷增加、競爭更趨激烈，品牌必須透過持續創新，提供更貼近消費者需求的品牌價值。」 . 更多FMCG快消零售市場資訊請洽：KANTAR凱度消費者指數 業務總監Peggy Liu [email protected] 02-2570-0556#365。 . #FMCG #ShopperBehavior #ConsumerInsights #MarketTrend #WorldpanelbyKantar #快速消費品 #消費者洞察 #市場趨勢 #消費者指數 #凱度 . ■ About Kantar (Worldpanel Division) 關於凱度消費者指數 凱度消費者指數是全球最大的採用消費者受訪群進行市場研究的機構，凱度長期追蹤消費者的購買行為，透徹了解並洞察消費者購物行為變化所帶來的市場動態、競爭與機會。提供包括零售通路商、家庭消費品、食飲/保健品、美妝保養、個人護理、嬰幼兒消費品在內等一百多項消費品，透過消費者行為洞察分析而提供品牌端/通路端策略規劃建議。 更多資訊，請上凱度台灣官網：www.kantarworldpanel.com/tw