蘋果中國市場表現乏力 iPhone 面臨結構性挑戰

蘋果周四盤後公布2024會計年度第一季財報，營收與獲利表現優於預期，不過由於中國市場表現依舊乏力，iPhone 15銷售力道疲軟，衝擊蘋果盤後股價，跌逾2%。
 

蘋果財報顯示，截至去年12月30日，大中華區季度銷售下跌13%至208億美元，不如去年同期的240億美元，更低於分析師預期的230億美元，引發外界對於蘋果第三大市場需求下滑的擔憂。
 

蘋果執行長庫克(Tim Cook)直言中國是全球最競爭的市場，除了來自華為等本土品牌的威脅，折疊手機的崛起更讓蘋果iPhone在中國的銷售面臨嚴峻挑戰。
 

儘管蘋果財務長梅斯特里淡化了大中華區銷售下滑的問題，把矛頭指向美元走強，但分析師仍憂心表示，iPhone全球營收的成長反映被壓抑的需求超出預期，但中國市場卻出現顯著下滑，這可能是該市場邁入長期下坡趨勢的開始。
 

蘋果iPhone在中國面臨的恐怕是結構性挑戰，其中包括來自北京當局的監管。根據彭博社報導，愈來愈多中國國營企業與政府部門要求員工不能攜帶蘋果生產的iPhone及其他外國品牌設備上班，並要求員工必須使用本土品牌設備。
 

除此之外，隨著華為的市佔率逐漸提升，安卓手機(Android)手機在大陸捲土重來，降低iPhone的整體吸引力，分析師預測蘋果對中國市場的出貨量將在2024年繼續以兩位數的速度下降，相對的，華為的市佔率將會繼續提升。