京都東山悅榕莊（Banyan Tree Higashiyama Kyoto）。 圖：Banyan Group／提供
【旅奇傳媒/編輯部報導】作為全球領先的獨立營運、多品牌並行發展的酒店集團，悅榕集團持續拓展全球佈局，以里程碑式的成就與蓬勃的未來發展迎接其成立30週年的到來，成立30年以來，憑藉旗下酒店、度假村、Spa、住宅、餐飲以及藝品閣等多元化產業版圖，為全球旅客帶來許多非凡體驗。
為慶祝這一里程碑時刻，集團的英文名稱從「Banyan Tree Group」正式變更為「Banyan Group」，這也反映了其不斷前進、充滿活力的發展之路。
自2019年來，悅榕集團旗下品牌組合數量已實現翻倍增長，將其不斷創新的先鋒精神、設計為先的體驗以及對社會與環境的使命感帶到了更多全新目的地，包括沙烏地阿拉伯的埃爾奧拉悅榕莊、日本京都的悅柳與大阪的合椂、越南濠莊的悅苑、中國湖州的鴻居以及阿拉伯聯合酋長國的杜拜悅榕莊。2023年，悅榕集團以穩健發展步伐，取得了亮眼成績。
▲墨西哥瓜達盧佩悅榕維養軒（Banyan Tree Veya Valle de Guadalupe）。 圖：Banyan Group／提供
多品牌並行發展，2024年19間新酒店開幕在即
「在集團成立三十週年之際，開創性地更名，這不僅是我們在酒店業取得持久成功的證明，也為集團未來的發展奠定了基礎。」悅榕集團總裁兼首席執行官施福來（Eddy See）先生表示，「此次集團的更名煥新，也反映了我們已經從單一奢華酒店品牌發展成了如今多元品牌並行的酒店集團。在集團旗下酒店進駐的所有國家和地區，有將近一半的國家或地區都有多個旗下的酒店品牌，其中大部分地區都是高速增長的旅遊目的地。憑藉著敏銳的市場洞悉和獨特的品牌調性，悅榕集團在未來將更能滿足當下旅行者和市場的不斷變化。」
▲沙烏地阿拉伯埃爾奧拉悅榕莊（Banyan Tree AlUla）。 圖：Banyan Group／提供
悅榕集團目前在全球22個國家和地區擁有12個品牌、75間酒店和度假村、超過60間Spa中心與藝品閣，以及14個住宅品牌項目。2024年，集團計劃將在中國、日本、韓國、越南、墨西哥以及柬埔寨等國家迎來19間新開幕酒店及住宅項目。
其中，新開幕酒店亮點如下：
暹粒悅椿度假酒店的開幕，標誌著悅榕集團正式進駐柬埔寨；京都東山悅榕莊開幕在即，標誌著悅榕莊品牌即將首次亮相日本；越南下龍灣觀瀾島悅椿度假酒店、 姆庚寨悅柳酒店以及韓國的束草悅槤酒店與束草鴻居酒店，將進一步強化集團的多元品牌影響力；距離上海交通約2小時的蘇州將迎來兩處綜合體酒店的佈局－分別為落子獅山的悅榕莊及悅椿酒店，以及進駐陽澄湖的悅榕莊及悅柳酒店；騰沖悅椿酒店將成為集團在雲南省第5間開業酒店；在北美市場，瓜達盧佩悅榕維養軒也將成為品牌在墨西哥的首間酒店。
▲杜拜悅榕莊（Banyan Tree Dubai）。 圖：Banyan Group／提供
2023年度主要指標包括：
2023年9月，平均客房收益（RevPAR）不僅與2022年9月相比大幅增長44%，甚至與2019年9月的同店相比取得了27%的漲幅；2023年前三季住宅銷售額已達2022年全年銷售額的90%，創歷年最高紀錄。
中國市場成為主要成長引擎。2023年9月，該市場平均客房收益與去年同期顯著成長49%，與2019年疫情前同店相比成長18%。區域內已開業酒店從2019年的16間擴展到2023年25間酒店，另有14間籌備中酒店計劃在3年內開業。在穩健的開幕計劃與中國境內與境外市場強勁的酒店與住宅需求推動下，未來預計將實現持續性增長；與萬科集團達成回購協議，透過優化策略決策以因應市場動態並提升日常營運效率，進一步鞏固集團在酒店業的重要地位。
▲京都二條城悅柳（Garrya Nijo Castle Kyoto）。 圖：Banyan Group／提供
▲峇里島悅榕逸境度假村（Buahan, a Banyan Tree Escape）。 圖：Banyan Group／提供
▲南京園博園悦榕莊（Banyan Tree Nanjing Garden Expo）。 圖：Banyan Group／提供
實踐永續發展承諾，深化差異性優勢
與此同時，悅榕集團始終保持先鋒精神，致力於以設計為導向的體驗，堅持盡責治理與負責任的旅行承諾與使命，成為包容性成長與永續發展的開拓者。
「在慶祝過去三十年取得的成功同時，我們也意識到不能止步於此」，悅榕集團品牌商務高級副總裁何仁榕女士表示，「指引著悅榕集團一路走來的核心理念與價值觀，也將繼續支持我們發展前行，我們將不遺餘力地為改善社會、環境帶來積極變革的力量。」
2024年，悅榕集團將與聯合國的氣候科學基礎碳目標一致，制定2030年全方位可持續發展藍圖，秉承集團「擁抱環境，關愛社會」的初心，促進環境與經濟和諧發展。除此之外，悅榕集團將率先開展循環性試點項目，加強集團對推動酒店業向實踐再生利用轉型的承諾。
此外，悅榕集團也將在布吉島推出非同凡響的生態綜合開發項目－樂古浪 Lakelands。佔地110公頃，樂古浪 Lakelands 將涵蓋一個熱帶雨林公園、超過10公里的林蔭天空步道以及果園、湖畔、潟湖、山谷和森林等6大區域，打造沉浸式的生活體驗。
創新體驗打造週年慶典
悅榕集團三十週年慶典期間，將隆重推出覆蓋全面養修體驗內容的線上指南「Beyond」，以及獎勵旅行者們參與、互動並採取行動的體驗式會員計劃「與悅榕」（withBanyan）。一系列週年慶典活動也將在全球範圍內展開，包括11場商業快閃活動、全球賓客活動、靈感源於集團八大養修支柱的8款全新香氛以及與酒店當地社群合力製作的限量版週年紀念禮品。