短影音紅利時代　品牌自媒體加速成長

【記者 郭夢迪／台北 報導】在社交媒體的推動下，短影音內容已經迅速成為吸引網路流量的新寵。品牌透過短影音內容經營自媒體，不僅能迅速抓住用戶的注意力，而且還能在短時間內傳達品牌信息，提升粉絲關注，且相較於長影音的製作成本，短影音可花費較少，因此不少品牌也開始相繼投入這塊市場。

而短影音的崛起，與快節奏的現代生活有關，大眾更傾向於觀看那些簡短、直接、有趣的內容。品牌可以透過短影音展示產品特色、分享用戶故事、傳播品牌理念或是舉辦互動活動， 除此之外，短影音還具有較強的病毒傳播潛力，在網路上迅速走紅更勝過往，好比近期流行的滑步舞。而台灣微電商品牌K.C WIN-WIN創辦人蔡涵任看準這波趨勢延伸的事業版圖，親自在抖音上創辦「任老闆開講」用來分享品牌經營、創業心得以及廣邀各界名人，讓品牌被更多消費者了解。

要在繁多的短影音內容中脫穎而出，並不是簡單的事情，K.C WIN-WIN創辦人蔡涵任也分享頻道經營哲學，「任老闆開講」主要經營是創業心得，用以強化消費者對於品牌信任感，而品牌旗下產品像是美妝保養、保健食品等，也結合變變熊年度代言人美麗本人與各大潮流網紅宣傳或是透過創意短影音比賽，增加傳播力，好比變變熊酵素軟糖便結合潮流YT美麗本人和搭配舞蹈濾鏡，利用自媒體行銷抓住消費者目光，強化品牌記憶，在短時間內就獲得不少曝光度，進而帶動旗下產品銷售加倍成長。

網路流量為王的時代，短影音是品牌經營自媒體不可忽視的利器，除了創建引人注目的內容，成功的自媒體行銷最重要的就是持之以恆，培養忠實客戶與粉絲最基本的要訣。同時品牌必須持續不斷地學習和適應新的網絡趨勢，好比注意趨勢和算法變化，去提升自身的網路能見度，以保持競爭力，進而推動品牌的整體成長，新媒體時代，掌握「內容」，才能直達顧客的內心擴大互動，成為「自媒體」就是第一步。