（總主筆李彥謀／特稿）選戰的勝敗，有時候只是一個「口號」、一首「主題曲」、一張具有畫面感的「照片」，或是一部「影片」。
韓國瑜2018年的「高雄發大財」，是重磅級口號，所到之處風行草偃；1994年陳水扁的主打歌「春天的花蕊」，讓人迴腸；2004年民進黨的主題曲「你是我的寶貝」，歷久不衰；1989年葉菊蘭參選立委，一張幫女兒鄭竹梅頭綁布條－「請陪我打一場母親的戰爭」圖片，被譽為史上最佳選舉文宣。這些都是一出場，幾乎宣告比賽結束。
2024年，民進黨的口號是「選對的人、走對的人」，力道不足、平淡無味；國民黨喊出「政黨要輪替、台灣再出發」，有如軟弱的廝嚎、國家將亡的前兆；民眾黨訴求「把國家還給你、把未來還給我們」，沒有重點、不知所云；結果，一部「在路上」的4分鐘影片、3個主角，在網路爆紅，點閱數破千萬。
即將卸任的總統－蔡英文，竟然沒有「跛腳」，還在交棒、傳承，還在台灣各地造勢、輔選、掃街，早就跌破外界眼鏡，相比李登輝、陳水扁、馬英九的後期，不但是票房毒藥，還是過街老鼠，那種低迷慘況，不忍卒睹；蔡英文不但把他們比下去，恐怕西方國家領袖也望塵莫及，這是蔡英文的另一項「奇蹟」。
有人說，這次選戰很冷、無趣，但為什麼要很熱、有趣？這些人也說不出所以然，民主社會趨向理性，極權體制才會狂熱；然而，要論選戰不夠精采，問題當然出在候選人，不只賴清德、侯友宜、柯文哲打爛仗，民進黨、國民黨、民眾黨也是得過且過、創意無奇、人設崩毀、戰法死板、政見老套，讓人想睡。
賴清德一板一眼、中規中矩，他想的是如何持盈保泰；侯友宜謹小慎微、臨淵履薄，一心專注於苦苦追趕；賴、侯兩人要兼顧大局與立委選情，賴要拉抬同志，侯要避免踩死小雞，施展空間不多，難大開大闔；至於柯文哲，就是「把一張好牌打到爛」。
柯文哲是最沒有包袱的人，他能「活動」的範圍遠到台灣四方極點、玉山之巔，卻侷限在陽明山、夢幻湖，如果他把打連勝文時的那種從容、自信，特別是幽默展現出來，2024的舞台非他莫屬；問題是，他竟然跟著賴、侯一起「ㄍㄧㄥ」，與他的本性不符，這叫東施效顰、邯鄲學步。
賴、侯一路走來，早已定型，他們不是「會討喜」的類型，不懂怎麼撩撥群眾熱情，唯有柯文哲有此潛力與魅力，但他「捨己之長去就他人之短」，他的特點是不按牌理出牌，在很多議題，可以發揮他的「柯式幽默」，不論是被抹黑、抹紅，何妨化身「黑道專家」、「中國通」，將藍綠一軍、幽習近平一默。
很可惜，柯文哲罵堵麥的媒體，罵報導不公的機構，藍白合期間一貫「KP臭臉」，他應該要輕鬆笑談民進黨的墮落，詼諧揶揄國民黨的僵化，當他自比蔣經國、陳定南，卻沒有拿到想拿的票，就是失敗。
韓國瑜說，「選舉最大秘密是票多的贏、票少的輸」，其中的玄機是，不論選票是討來的、騙來的、買來的、甚至做來的，都是票，能贏就是王道；韓國瑜在2020中後期走了樣，患得患失，柯文哲同樣迷失自我，若要怪這場選戰如此無聊，柯文哲是「罪魁禍首」。
總之，當賴、侯、柯有志一同地「ㄍㄧㄥ」起來，柯的優勢率先消失，就看賴、侯比拼個人條件與政黨實力；更別忘了，近10年來運勢一直很強的「大小姐」蔡英文，是站在民進黨這一邊。
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