【創新聞記者游巧君 / 台北報導】社群行銷在品牌溝通的關鍵性不容忽視，其中數位代理商以創意與多元廣告形式將品牌與消費者串連起來，更在其中扮演重要角色。為了鼓勵廣告與媒體代理商持續發揮創意並創造商業成效，Meta 首度在台舉辦「Meta 代理商合作夥伴大獎（Meta Agency First Awards）」，設立十大獎項，涵蓋策略、解決方案、行銷活動、科技應用、Reels 影響力等面向。同時 Meta 也從獲獎案例中觀察社群行銷三大趨勢：Reels 持續成長、AI 的應用，與品牌廣告的重要性持續提升，希望透過分享這些趨勢，助品牌與代理商持續帶動台灣數位經濟成長。
Meta 此次設立「Meta 代理商合作夥伴大獎」，獎項涵蓋 Reels 影響力、創意展現、解決方案、最佳品牌合作夥伴，以及年度最佳代理商。藉由今年的獲獎案例，Meta 也展望 2024 年，解析近期社群行銷的三大趨勢：
Reels 將持續成長：根據 eMarketer 調查，全球數位影音的觀眾有超過一半來自亞太地區，且 90% 直接使用手機觀看。在台灣，Reels 品牌行銷的應用於 2023 年已快速飆漲，預估 2024 年將更蓬勃發展。
AI 的應用將更廣泛：2023 年是 AI 急速發展的一年，未來 AI 還將在行銷領域扮演更重要的角色。行銷與創意人員正測試生成式 AI 如何應用在文案寫作、創意構思甚至更深入的客戶洞察。AI 也為 Meta 平台廣告主們推動廣告成效，Meta 將 AI 工具應用在廣告投放上提高品牌溝通效率，目前有超過 50% 廣告主正使用 AI 工具優化廣告創意中的影音素材，例如調整亮度、修改比例、增加濾鏡，這些應用在未來將持續增長。
多樣化的溝通工具有助於提升品牌形象：在社群平台上，品牌偏好混合運用不同形式的工具，提升消費者對品牌的喜愛度，例如 Reels、品牌與創作者的合作、擴增實境（AR）等。多年來 Meta 持續提供創新方法助企業建立品牌價值並擴大影響力，消費者也期待與品牌的創意產生互動並從中表現自我，展現個人品味與喜好。