藝人Selina（任家萱）出道多年，橫跨歌手、戲劇及主持領域，還在2021年1月創立副業品牌「任性eat下」，事業如日中天。豈料，Selina才剛在今年9月升格當媽，撐了3年的「任性eat下」卻不敵市場大環境及經歷的困難，無預警拋出收攤震撼彈，令大批粉絲震驚不已。
▲Selina的副業品牌「任性eat下」宣佈收攤。（圖／翻攝自任家萱Selina、任性eat下臉書）
「任性eat下」團隊在臉書專頁發文提到，品牌推出至今深受粉絲歡迎，銷量和口碑雙收是品牌最有自信的部分，但新冠疫情影響大環境經濟，今年市場更進入通貨膨脹，隨著原物料物價上漲、代工廠製作成本提升、廣告競價越趨激烈，自有商品近乎無法在成本與市場能接受的食品售價間取得平衡，即使過去一年不斷嘗試開發新品、洽談各式聯名活動，但要開發兼具健康及美味的食品從來就不是一件容易的事，聯名活動的成效也需要更多時間來檢視，最終品牌目前的商業模式依然抵不過月月累積的運營成本。
「任性eat下」團隊感慨表示，考量市場大環境及經歷的困難，經過幾次溝通和審慎評估，「任性eat下-自有產品線」將於明年1月21日正式結束，官網也將停止銷售，但聯名商品不受影響，直言「要下這個決定我們真的非常不捨，但這不是道別，而是我們將展翅奔向另一個更好的選擇」。
最後，「任性eat下」感謝曾經合作過的所有廠商對每個專案的付出，也感謝近2000位任性大使對產品及品牌的回饋，「也請大家不用擔心，任性大使社群會持續營運，待品牌後續規劃確定，我們也會在社群中與大家分享」，並強調「今日的結束，是全新的開始，我們也將朝著夢想繼續努力，也許哪天我們會以全新的姿態與大家相見，也期待有一天能與你們再相見」。
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