【威傳媒記者蘇松濤報導】
隨著第三方Cookie退場的倒數計時，電商品牌面對逐年攀升的行銷費用，越來越難以掌握遠在另一端的消費者輪廓，導致營收成長趨緩，只能不斷投入更多的廣告資源來提升銷售額，即便在數位化浪潮下，坊間有著五花八門的工具軟體可以蒐集消費者數據，但許多數據不夠精準或缺乏系統性整合，反而無法被有效利用，也無法幫助品牌更認識消費者的行為模式，最終成為被重複製造再丟棄的數據垃圾。
廣告、零售、媒體產業即將面對這樣的影響，各方品牌都在找尋適合的替代方案，來解決廣告費不斷攀升的問題成立於2013年的禾多移動AviviD.ai在2023年宣布成立LRMN來客行銷大聯盟，目標要打破品牌之間的隔閡，在保護使用者資料的最高原則之下，讓數據產生最大的效益！
談及禾多移動AviviD.ai有信心能做到串連品牌的聯盟，禾多移動執行長林志堯表示：「過去十年，禾多移動AviviD.ai已經在廣告、媒體版圖插旗，鑽研最前沿的科技，從2013年推出全台首個APP影音廣告平台、率先將AI技術應用於電商廣告推薦與推播，至今做到自動化AI推播，服務6600萬個裝置，每月推播則數更達到314億之多，始終扮演產業領導者角色，引領廣告、媒體、電商產業迎接不同世代的營銷挑戰。」面對未來零cookie世代，以及破碎化資料現況，禾多移動AviviD.ai目標要整合線上、線下消費者數據，讓品牌掌握更清晰的消費者輪廓，宣布成立全台唯一的開放式LRMN生態圈「來客行銷大聯盟」，串連零售、廣告、媒體三方，導入適地性服務應用（Location Based Service,LBS），打破傳統閉環式會員經營想像，創造全新的零售聯播網（Retail Media Network ,RMN）商業模式。
近千家高流量平台響應，禾多移動成功打造零斷點KYC機制
傳統CRM僅能知道「站內」消費者資料，難以追蹤消費者站外足跡，由禾多移動成立的LRMN來客行銷大聯盟，串聯包含500家媒體、300家電商以及6600萬個線上與線下裝置的龐大會員資料庫，行業涵蓋便利店、百貨、電商、媒體、美容行業、書店、醫藥、房產、家電等，將所有數據源進行One ID去識別化處理，整合站內外行為足跡並且進行交叉驗證與完善後，進行AI受眾貼標，使目標客群輪廓能被精準預測分析。
更特別的是，LRMN來客行銷大聯盟能做到LBS適地性服務，讓品牌主在線下也能在對的時間、向正確受眾投放其感興趣的個人化內容，是目前廣告品牌在無cookie環境下，最快、最有效提升營收與曝光的解法！
全台首家也是唯一的開放式RMN平台，助攻零售電商業者下一個黃金十年
未來每當LRMN來客行銷大聯盟成員獲取一個新會員，將能透過禾多移動AviviD.ai自建的第一方數據庫直接找到消費者在站外的標籤，進而讓品牌主達到行銷預測及精準投放。而本身就握有巨大會員基數或流量的業者，加入LRMN來客行銷大聯盟後，也能將自有的實體通路、線上APP或網站作為廣告版位用途，創造另一條流量變現的營收途徑，消彌品牌彼此間因資訊不對稱，所造成行銷資源的不必要損耗，這樣的商業模式對於台灣為數眾多的中小型企業、商家尤其有利，能有效透過經去識別化處理後的消費者站外標籤，獲得更多資源，例如：網站瀏覽、會員資料及實體消費的全通路數據。
圖片提供：禾多移動
(資料來源：威傳媒新聞-WinNews)
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