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影視行銷如何做?樹科大邀伯樂影業行銷大師蒞校分享

中央社/ 2023.12.08 11:48

(中央社訊息服務20231208 11:48:41)樹德科大表演藝術系(表藝系)主任俞秀青為了讓同學的專業學習能夠與時俱進,涉獵更廣,去年起不僅增加自媒體相關課程,今年再度加入行銷專業,並重磅邀請台灣伯樂影業(股)公司行銷經理徐玉芬和蕭岷峯二人蒞校擔任業師,分享台灣影視與市場間的橋樑、及行銷策略的經驗傳承。

俞主任表示,表藝系每年的春季展演與畢業製作,行銷是很重要的一環,演藝事業若不懂得行銷,未來就堪慮;同時也藉此機會雙方研商未來合作方式,讓學生有機會在業界做中學、學中做。

業師徐玉芬經理以電影行銷的數據分析與項目定位及推廣做為主軸。徐經理說,近期觀眾群體看電影的消費習慣,主要媒介是OTT平台,次要才是戲院購票,故關於電影行銷,透過宣傳能夠被大眾看見的方式,包括確定電影類型、針對TA設定和確定宣傳定位,以及探討內容開發的電影議題。

業師蕭岷峯分享有關電影與不同對象的合作及連結關係。蕭老師說,在社群平台管理中,社群是關鍵的媒介之一,以提供第一手的電影資訊,能夠透過名人使用官方社群跟觀眾互動,營造一個良好的印象,產生與觀眾的共鳴及認可,讓電影藝術走進觀眾生活圈。

蕭老師進一步指出,以解構剖析電影,製作多種影音圖文素材,包含預告、主題曲、海報、花絮等,能夠增加觀眾與電影的情感連結,創造與觀眾的最大公因數,並且進行定調電影形象,在各大通路和戲院版位曝光、周邊贈獎和跨界合作等,打造電影口碑,當然還有多方溝通斡旋,搭起藝術創作者與商業合作的橋樑。

伯樂影業成立於2020年,是由四大影城威秀影城、秀泰影城、國賓影城、新光影城共同創建,專注於電影投資、製作與發行,以成為影視作品的「伯樂」為目標,將華語電影接軌全世界。

自2022年至2023年期間,伯樂影業共參與製作及發行四部電影,包含《罪後真相》、《我的婆婆怎麼把OO搞丟了》、《關於我和鬼變成家人的那件事》、《本日公休》等作品,累積4.29億票房。

學生周明妍說,劇場的行銷與影視方面的行銷,有相當多共通之處,二位老師分享還包括電影行銷講解、如何在試鏡突顯自己、及未來更多出路的方法與途徑,受益匪淺。

學生李維同說,兩位老師的分享中,悟出自己在無形之中正在被行銷;理解這些策略背後,找出最吸引人的方法,對於學習表演藝術的人而言,行銷是重要的課題,也是必學的專業能力。

學生蘇羽柔說,伯樂影業行銷教會一件很重要的事,即是第一印象的主視覺要能看到整個故事,徐經理強調的手工文字、明確調性、短影音、插畫、梗圖、花絮等電影行銷的功課,讓自己深刻明白每一句文案,都須要經過設計、堆疊、感觸,且是影視社群與觀眾互動的重要媒介!

圖說一:伯樂影業行銷經理徐玉芬經理(右)和蕭岷峯老師(左)

圖說二:表藝系師生與伯樂影業徐玉芬經理及蕭岷峯老師合影

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