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面對銷售疲軟的市場,蘋果如何面對?

品傳媒/ 2023.12.04 13:41

文/安勝理財營運長涂佳輝

在通膨壓力下,全球智慧型手機市場低迷狀況仍未見反轉,根據市調機構Counterpoint Research最新數據,今年第三季全球手機銷量較去年同期下滑8%,創10年來最差Q3表現.前5大手機品牌銷量均下滑,與去年同期相比,三星下滑13%、蘋果下降9%,至於小米、OPPO皆衰退15%、vivo則下降14%.儘管從數據看來,安卓陣營的表現比蘋果更差;但蘋果新款iPhone 15在中國銷量差強人意,除反映出消費持續疲軟,也可能意味華為等競爭對手正式崛起。

《華爾街日報》(WSJ) 報導,蘋果打算未來 12 至 15 個月內終止與高盛的信用卡合作關係,但這並不表示蘋果在金融服務方面的雄心壯志出現更大問題.雖然蘋果尚未回應置評請求,但很容易理解為什麼這段長達四年的合作關係會結束.高盛已大致推出消費金融業務,賠售貸款平台 GreenSky,並因進軍消費貸款業務而蒙受超過 30 億美元的損失。

雖然高盛跟蘋果的信用卡業務沒有開花解決,但是在蘋果財報上一會計年度 ,服務營收佔蘋果營收總額 22%,並在當季整體營收年減 1% 時創下季度紀錄。據估計,Apple Pay 僅佔蘋果營收總額 1%,但該比率不斷上升。

事實上,Apple Pay 日益流行也是蘋果持續經營金融服務的理由之一.今年稍早的報告,去年Apple Pay處理了6000 億至7000 億美元的支付交易。畢竟 PayPal、Block 和 Affirm 等非銀行的科技公司也向該產業磨刀霍霍,倘若蘋果不從中分一杯羹,那就太傻了.在蘋果用戶越來越不願意升級成最新款 iPhone 之際,蘋果的策略是「落地並擴張」.由於蘋果很難靠 iPhone 推陳出新讓消費者一再讚嘆,但卻可以透過軟體和服務穩穩守住用戶,讓他們不願脫離蘋果系統。

[上周財經重點回顧]

  • 台股11月大漲逾1400點,月線收紅,新台幣兌美元匯率也從10月底逼近32.5反轉升值1元,外資轉賣為買,11月全月合計買超2400億元,主要買進開發金(2883)、中信金(2891)、玉山金(2884)、台積電(2330)、中鋼(2002)等大型權值股。
  • MSCI(明晟)季度調整生效,台股在全球標準型指數權重上升,指數本周上漲逼近今年7月的高點,使台股與港股黃金交叉,大盤指數超越港股。
  • 國泰永續高股息ETF(00878)成分股調整完畢,新增聯電(2303)、世界先進(5384)、統一(1216),12月還有0050、0056、00919、00713等重量級ETF也將陸續調整成分股。
  • 12月除息ETF陸續公告配息,其中,元大AAA至AA公司債ETF(00751B)預計配息0.45元股息,群益台灣精選高息(00919)、元大高息低波(00713)也預計配息0.55元及0.84元。
  • 竣邦-KY(4442)、衛司特(6894)新股掛牌當天分別大漲4成及7成,蜜月行情亮眼,下周還有澤米(6742)、伯鑫(6904)、華凌(6916)三檔新股將掛牌交易。
  • 台灣10月景氣對策信號分數小幅回落到16分,景氣燈號再現藍燈,國發會評估應為短期因素,11月可好轉。
  • 主計處公布今年第3季GDP成長初值為年增2.32%,預期今年全年經濟成長1.42%,明年成長3.35%。

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