在數位時代，隱私與廣告成為了一對難以分割的命運共同體。使用者的數據被用來定向廣告，而這些廣告則是社群媒體平台的主要收入來源。然而，歐洲的新法規正在改變這一局面。Meta公司，即Facebook和Instagram的母公司，近日宣布將為歐洲使用者提供一個新選項：付費避免接收目標廣告。這一舉措不僅影響著使用者的數位隱私，也可能成為社群媒體商業模式的一個重要轉折點。
▲ Meta近日宣布將為歐洲使用者提供一個新選項：付費避免接收目標廣告。（圖／Shutterstock）
付費選項：一個新的商業模式
根據外媒《CNN》報導，Meta公司宣布，歐洲聯盟以及冰島、列支敦士登、挪威和瑞士的使用者，可以選擇購買月費計劃，使用網頁版需支付€9.99（折合新台幣約$343），或在iOS和Android上使用使用無廣告的Facebook和Instagram，費用每個月約€12.99（折合新台幣約約$446）。
法規背景：歐洲對數位隱私的嚴格監管
這一付費選項是為了遵守多項旨在限制美國科技公司使用個性化廣告的歐洲法規。過去一年中，歐洲聯盟加強了其規則，並將很快要求大型科技公司徵求使用者對這類廣告的同意。今年七月，一家法院裁定科技公司可以使用訂閱模型作為獲得這種同意的一種方式。
數位隱私：一個持續的爭議
根據歐洲通用數據保護條例（GDPR），只要數據使用落在某些特定類別內，公司就可以收集和使用歐洲公民的個人數據。Meta公司之前曾辯稱，其為廣告收集的數據是為了履行平台與終端使用者之間的「合約」以提供其服務。然而，隱私倡議者和監管機構認為，這一理由不支持使用個人數據進行廣告。
▲ Meta辯稱搜集數據是用來提供服務。（圖／123RF）
Meta公司表示，他們相信一個免費、由廣告支持的社群平台，並將繼續為人們提供免費的個性化產品和服務。然而，這一新舉措顯示出，隨著法規的變化和使用者對數位隱私日益增長的關注，社群媒體平台可能需要尋找新的商業模式和收入來源。
這一變化不僅僅是一個商業策略的調整，更是一個社會、文化和法律多方面的交織。它將如何影響未來的數位隱私和商業模式，值得我們持續關注。
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